汽车-2008天籁公爵王者归来-新天籁上市整合推广方案.pptVIP

THANKS 文稿： 天籁·公爵创建C派中国标准（主标） 什么车才能够资格称为高档车？最先进的技术？最豪华的配置？最优异的性能？还是最让人放心的安全？新天籁在这里又带给我们一个新的标准——中国标准，最适合中国人的标准。 作为世界最具潜力的汽车消费国家的用户，我们在新天籁上感到了最高标准的尊重。 日产组建的一只由158名雷诺·日产的顶尖汽车专家打造的“梦之队”，对中国56种典型路段进行慎密的测试，总里程达到了55万公里，测试地点遍及中国的大江南北。 中国销售中NISSAN还是以天籁作为主要品牌，是在技术方面把日产最顶级的技术装备上去，新天籁跨越了欧系车、日系车的概念，在更高层面上把这些车型所有的特点集合为天籁核心的一面。我们在新天籁上不但可以享受到欧系车驾驶的动感和安全性能，同时又享受到了日系车的舒适、体贴和豪华。 倒头：天籁·公爵征服56种复杂路况 “梦之队”对3个主要的市场进行了彻底的研究。首先是中国市场，除了因为新一代天籁是以中国需求为基础开发的全球车以外，研究中国市场的另一个原因就是因为中国消费者要求最高，而且路面状况也是全球最复杂的。为了更好的了解中国消费者需求，“梦之队”针对1865位中国消费者进行调查，了解中国消费者的行车感受和对车辆的需求。同时还对中国路面进行大规模调查，把其归类为56种特别路面，并针对这56种路面一一研究不同的对应措施。 ?????????另一个重点研究的市场是德国，“梦之队”在德国著名AUTOBAN（不限速高速路）及向来被业界公认的圣地德国纽伦堡赛场进行了大规模的测试，以使D平台的高速性能及长途驾驶性能达到世界顶级水平。 除此之外，“梦之队”还对美国市场进行了深入研究。因为美国的Free-way（高速路）的设计不够人性化，经常会有急转弯等路面，所以美国的消费者对转弯的稳定性及整体操控的敏感性要求极高。“梦之队”在美国进行了大量的实际路面测试，使D平台的操控性达到了世界最高水平。 刊出时间：2008.7.3 新闻看点：天籁·公爵偏向高端豪华的设计思想 新闻目的：向读者表述新天籁超越自我、超越豪华的设计理念 新闻诉求关键词：设计理念、科技含量、高端配置、悉心服务 文稿： 《天籁·公爵以豪华的名义》 新天籁的外形设计完全打破上一代车型的束缚，车身线条的绘制手法已完全超越当初天籁高于风度低于风雅的定位，使其更接近于日产的高端品牌——英菲里迪。这里不难看出新天籁超越自我的决心。 与外观进步同样突出的是技术上的革新。随动转向大灯、按钮式启动系统、第二代Modern Living中控台设计（此项设计曾今只用于英菲里迪），甚至当初装备与顶级西玛车上的BOSE 5.1声道的音响系统也出现在标准配置单上。甚至让我们些许怀疑，日产不是给风雅另外“穿”了件衣服吧！ 于配置如此高端的车型遇到的售后技术难题有所不同，日产分布于全国超过200家4S店将悉心服务于新天籁。即使您能够超越158名顶尖的汽车专家对于新天籁的测试强度导致新天籁对您的服务有所偏颇，专业的日产服务团队也会在短时间内让您再次舒适享受驾乘乐趣。 广告模版 品牌篇 品味篇 技术篇 上市期：6月16日 上市推广 * 新天籁素描 车型定位： NISSAN旗舰，尽享移动舒适的高级轿车 关键词：技术 操控 　　新一代天籁是NISSAN品牌全车系的旗舰车型，是“技术的日产”的杰出代表，是NISSAN品牌集全球顶尖技术倾力打造的全新车型。 一方面大幅提升了日系车所固有的舒适性，另一方面突破性地超越了欧系车的操控性能，首次在同级车中为消费者提供了“驾乘合一”的移动舒适享受。 新天籁理念：悦己、越人 悦己：随心所悦，尽享人生。 悦己旨在带给消费者真正取悦自己心灵的舒适享受，使其心灵放松，激发新的活力。 越人：稳中求进，不断超越。 越人意为带给消费者超越等级的操控性能，使其优扬前行，实现更高的人生目标。 目标客户：30—45岁左右的城市中坚阶层，从容应对各方面压力，游刃于工作、生活、社交等各领域，不断进取，稳中求进，追求更高事业目标及高品质生活的智慧型现代成功人士。 客户诉求： 一、随心所欲 尽享人生 价值观：希望放松和享受生活，不断开阔人生的宽度 用车观：享受高品质生活的移动工具 二、稳中求进 不断超越 价值观：彰显身份，获得社会认同，不断超越事业的高度 用车观：显示身份和社会认同的标志 竞争分析 新雅阁推广脉络 第八代雅阁上市同样面临着凯美瑞这一劲敌，2007年凯美瑞年销量达17万辆，面对市场被蚕食的强大压力，第八代雅阁启动了“技术+品牌”的推广思路。 亮点一（预热期）：2007年广州车展亮相后开始进入预热期，始终坚持“史上最牛雅阁”这一