2007三洋液晶电视新品上市网络传播报告-50p.pptVIP

东莞华强三洋电子有限公司 三洋液晶电视新品上市网络传播报告 普纳营销传播机构 2007.11 3.155393字的传播效果 此次三洋电视网络媒体推广共传播155393字。其中直接传播为105518字.截至目前共转载49875字。传播周期长，传播量大，传播受众精准，保证了此次传播的出色效果。 6、传播效果评估——慧聪网文字评测首屏截屏 6、传播效果评估——中关村在线焦点大图首屏截屏 6、传播效果评估——中国电器网首屏截屏 6、传播效果评估——中国电器网首屏截屏 6、传播效果评估——新浪视频评测首屏截屏 6、传播效果评估——新浪首屏截屏 6、传播效果评估——新浪网首屏截屏 6、传播效果评估——新浪首屏截屏 6、传播效果评估——新浪首屏截屏 6、传播效果评估——搜狐首屏截屏 6、传播效果评估——搜狐首屏截屏 6、传播效果评估——慧聪网首屏截屏 6、传播效果评估——慧聪网首屏截屏 6、传播效果评估——中关村在线首屏截屏 6、传播效果评估——中关村在线首屏截屏 6、传播效果评估——中国家电网首屏截屏 6、传播效果评估——中国家电网首屏截屏 6、传播效果评估——中国家电网首屏截屏 传播背景 1 　传播目的 2 　传播策略 3 目录 　稿件策划 ４ 　传播效果评估 6 　传播总结 7 ４ 4 5 传播计划及完成情况 传播建议 8 1、传播背景 企业背景 三洋自成立以来，便以精工技术而闻名 自进入电视领域50年来，一直致力于电视技术的研发，引领着技术发展 方向 秋冬将至，为秋冬结婚旺季带来的家电购买狂潮造势 事件背景 三洋液晶电视大规模新品上市，各地区经销商大会陆续进行 产品专门为08年奥运会研发设置了IPPT技术、运动模式等高科技环节 市场面临本邦韩系及国产彩电企业的三方竞争；品牌表现不及对手； 产品技术优势未转化成销售力，产品卖点不够清晰 1、传播背景 2、传播目的 消费者层面： 加强海外销量、技术水平、企业悠久历史的传播，提升品牌影响力。 增加品牌“出镜率”。让行业注意三洋品牌强大的技术研发能力和 品牌实力。让消费者多方面，近距离了解三洋产品质量，品牌信誉。 销售层面： 为秋冬，结婚购买热潮的销售造势，做好迎接旺季的舆论准备。 3、传播策略 在坚持经济原则的前提下，利用网络媒体费用低、传播速度快、人 群广等优点，选择门户网站和行业网站进行主动公关，旨在： 门户网站： 提高企业及产品的曝光度、美誉度 行业网站： 通过专业报道显现三洋电视的技术优势和产品品质 门户网站+行业网站： 门户网站与行业网站联合评测，用媒体的角度传播三洋的技术 4、稿件策划 撰写思路 围绕三洋新品上市这一事件，传递以下核心内容： 其一，三洋50年技术积淀保障品牌信誉 其二，IPPT、第三代引擎、跃屏技术支撑三洋电视完美品质 50年历史 领先技术 品牌信誉高 卓与品质 4、稿件策划 行业稿件： 50年技术积淀 三洋平板轻松领航液晶市场 文章内容摘录： 从1947年井植岁男创立三洋电机制作所，到1953年开始销售第一批电视，开启“电气元年，从1960年开始销售第一批21-CT型彩色电视机，到1971年生产出第一批遥控彩电再到今年几款新品的集中上市，半个世纪以来，三洋一直致力于电视技术的研发，……… 4、稿件策划 行业稿件： 技术金三角 稳固支撑三洋平板完美品质 文章内容摘录： 经过2003年的启动，2004年的观望，2005年的井喷和2006年的技术暗流，2007年，中国平板市场正经历什么样的变革？ 持之以恒 打造技术金三角 电视产业经过了几十年的历史变迁，围绕电视的科技与工艺不断地推陈出新，在生产企业追求产品技术高端的同时，消费者的消费需求也越来越趋向于品质高端…… 4、稿件策划 产品稿件： 看电视不揉眼 三洋凸现“护眼功夫” 文章内容摘录： 拉起窗帘，关上所有灯，与爱人相依看上一场经典大片…… 这可能是所有新婚小家庭憧憬的浪漫时刻。可真正在黑暗里用液晶看上一场大片，在感觉痛快淋漓的时候，更感觉到了眼睛的刺痛和干痒。因为一般情况下，关灯看电视，只剩下屏幕上发出的亮光，这时光线对比度会特别高，眼睛特别容易感到疲劳，时间长了，就会影响视力甚至损害眼睛。 那日，在卖场三洋一款LCD—42CA9型号的电视，其折页上标注的一个“跃屏技术”引起了小编的注意…… 4、稿件策划 产品稿件