何谓雇主品牌.ppt

最佳雇主评选知多少 主办机构 调查名称 调查方式 推选人 《财富》 华信惠悦 最佳工作场所 划定范围，邀请企业参加 内部员工 专家评审 美国翰威特 《哈佛商业评论》（2001） 最佳雇主 划定范围，邀请企业参加 公司内部员工 荷兰国际知名排名公司(CRF) （2006） 中国杰出雇主 自荐或邀请参加，HR调查、员工调查 HR、员工 瑞典优兴咨询（Unviersum） 理想雇主调查 问卷调查 在校大学生 中华英才网 中国大学生最佳雇主人气调查 在线问卷调查 在校大学生 中央电视台 CCTV年度雇主调查 自荐、问卷调查、专家推举、公众选举和内部员工调查 专家评审 中国企业评价协会 中国人力资源管理大奖 自荐或邀请报名，提交资料 专家评审 国际人力资源管理协会、《北大商业评论》《职业》 中国最佳雇主年度评选 自荐或邀请报名，提交资料 专家评审 * 如何看待最佳雇主评选 各种形式的最佳雇主评选其实只要活动组织得好，指标体系有价值，它本身就是一个引导过程，是在帮助企业成长 * 不要过于看重排名，而是要关注自身在人才吸引和保留方面与其他优秀企业的不足，进而不断提升企业对人才的吸引力和粘性，而这才是参与雇主品牌评选的最终目的 调查目的 帮助大学生把握整个就业市场的趋势，更有效地做好自身职业生涯定位 为企业雇主品牌建设提供建议 为高校做好大学生就业指导工作提供建议与指导 学生 高校 雇主 第九届中国大学生最佳雇主调查回顾 问卷修订 数据收集 报告撰写 3月 4月 5月 6月 2月 764所高校大学生参加投票，获得有效问卷171,488份，覆盖全国所有的省、自治区、直辖市，港澳台地区和部分海外地区。 对理想雇主评价、职业发展目标、就业规划等问卷项目进行了修订。 行业榜单进一步扩宽，达15个行业、24个细分行业。 国有企业仍是首选，外资企业迅速回暖 国企仍然是大学生的首选，但优势已经不太明显，而外企吸引力重新上升。  2008-2011年大学生偏好企业性质变化 * 行业热度有较大变化 金融业连续四年排名第一，是学生们求职的首选行业 教育/文化/科研/培训行业持续走热 汽车行业2011年新上榜，上升势头明显 2010 2011 1 金融业 2 教育/文化/科研/培训 3 政府/公共事业 4 市场/广告/公关 5 汽车业 6 生产制造 7 建筑/房地产 8 计算机 9 电子技术 10 电气/能源 1 金融业 2 政府/公共事业 3 教育/文化/科研/培训 4 建筑/房地产 5 贸易/进出口 6 市场/广告/公关 7 传媒/影视/文化/出版 8 咨询/专业服务 9 电气/能源 10 石油/化工/原材料 * 大学生薪酬期望值有所上升 2008-2011年中国大学生期望薪酬变化 大学生期待薪酬最集中的范围仍旧是2000-3000元区间，但在人数比例由30%降至25% 2000元以下的低薪期待者比例由18%降低至12% 3000元-6000元这一中高范围的薪酬期待者比例由35%提升到44% * 2011年大学生薪酬期望学历差异 * 2011年大学生薪酬期望学历差异 学历 集中区间 所占比例 专科生 1000元～2999元 56.9% 本科生 2000元～3999元 51.0% 硕士生 4000元～5999元 39.8% 博士 10000元～14999元 20.3% * CBCD模型对企业雇主品牌建设的启示 增强企业自身品牌实力、关心员工职业发展是成为大学生心目中理想雇主的主要途径 吸引大学生人才的首要途径在于向他们充分传递企业未来发展的美好前景 为大学生提供更加针对性的职业生涯规划 重视自身文化建设，营造公平、公正、和谐的企业氛围 重视为员工提供丰厚、完善、有针对性的福利项目 * 对第一雇主的评价 在实际选择企业时，大学生更多依据企业的品牌实力与薪酬福利 企业应关注员工职业发展、企业文化方面的宣传，加强适应期辅导，避免大学生入职后的心理落差 第一雇主评价选择“不清楚”的比例 维度 题目 比例 企业文化 和谐的人际关系 7% 企业文化 公开公正的用人原则 7% 企业文化 尊重个性 6% 职业发展 有机会尝试不同性质的工作 7% 职业发展 系统的员工培训体系 6% 职业发展 明确的职业发展路径 7% 职业发展 系统的员工培训体系 6% * 大学生了解所选最佳雇主招聘信息的渠道 谢 谢！ * 1988年两件大型企业并购案：菲利普·莫里斯烟草公司付给克莱福公司高于其账面价值四倍的价钱，而雀巢公司则付了五倍的价钱收购了英国糖果公司。 * * 1. * * 1.认知：目标员工往往由“雇主品牌”外在的象征性价值引起注意，或通过现有员工的口碑及其他渠道得到少数与功能性和体验性价值相关的信息。所以，企业应通过大量有意识的“雇主品牌”推广活动，向目标员工表达他们愿意了解的内