服装市场调查方案.docVIP

word专业整理 学习资料 整理分享 目录 调查前言 ..............................................................3 调查目的 ..............................................................3 调查内容 ..............................................................3 调查安排 ..............................................................3 调查步骤 ..............................................................3 调查经费预算 .......................................................3 调查工具 ..............................................................3 调查总结 ..............................................................3 附调查问卷 ...........................................................3 前言 随着国家经济的逐渐增长，我国服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在纺织服装业中傲视群雄。服装行业是我国国民经济的重要组成部分，也是我国具有国际影响力的传统优势产业，具有巨大市场空间与广阔发展前景。为了解当前服装市场的全貌，提供先进的市场发展经验和理念，让市场之间形成相互了解、学习先进的发展模式，从而逐渐改变、淘汰落后的营销与管理方式。更深入了解消费者对服装市场的需求，从而制定相关的营销策略。 调查目的 了解各个年龄层次对服装不同方面的需求，来制定不同的营销策略。 了解需求者对于服装市场的消费倾向和服装行业在市场的潜在需求。 了解消费者对于服装市场的热爱程度。 了解服装广告的媒体选择与广告形式，如何宣传服装广告，引起消费者的兴趣。 分析服装市场存在盈利的契机和前进的方向。 分析服装市场仍然存在的缺陷，来制定良好的经营策略，促进服装市场在中国市场所占的份额。 调查内容 市场调查的内容根据市场调查的目的来确定，这次市场调查的主要内容有： 消费者对服装的风格的需求。 消费者的购买衣服的频率。 消费者对品牌的服装的认知度与热衷程度。 消费者对服装色彩的不同需求。 消费者对服装的消费程度、价格接受程度。 消费者通过何种方式购买衣服。 消费者在拥有购买能力时，对衣服品牌、价格、款式、质量的评价。 消费者在购买衣服时的心理情况。 消费者的基本情况。 调查安排 1.调查时间：2017.9.30-2017.10.14 工作与活动内容 时间安排 执行时间 确定调研主题及内容 1个工作日 9月30日 设计调查问卷 2个工作日 10月1日-10月2日 调查方案撰写 2个工作日 10月3日-10月4日 问卷修改及确认 1个工作日 10月5日 问卷调查阶段 3个工作日 10月6日-10月8日 数据整理分析阶段 3个工作日 10月9日日-10月11日 撰写调查方案 3个工作日 10月12日-10月14日 2.调查区域：张家港 3.调查对象：少年，中青年，老年 4.调查方法：调查问卷 （采取抽样调查，分发填写调查问卷） 调查问卷容量：200份有效问卷（101份为网上调查问卷） 少年所占问卷比例：40％ 中青年所占问卷比例：40％ 老年所占问卷比例：20％ 五、调查步骤 对于衣服市场，大致可以划分为三种人群:少年、中青年、老年。我们对这三种人群进行了调查。 在调查过程中，市场调查大致可分为准备、实施、结果处理三个阶段： ①准备阶段 在这个阶段，我们先确定了调查方案的主题、调查目的，明确了调查内容，而后设计出了服装市场调查问卷。 ②实施阶段 1.将调查问卷在街道上、学校、网络平台分发给消费者，让消费者填写。 2.收集消费者年龄层次以及消费者的一些基本信息。 3.在一些服装店，品牌店和购物中心进行实地调查，并收回调查问卷。 ③结果处理阶段 对回收的调查问卷进行资料的整理与分析，总结，撰写调查方案。 六、调查经费预算 1.方案设计费用:30元 2.交通费：40元 3.问卷打印费：60元 合计：130元 调查工具： 实地抽样调查 划分每个年龄层次所需的样本，随机抽取各个年龄层次的消费者进行样本调查。 网上市场调查 我们设计了市场调查问卷，降低了打印成本费