广告色彩设计课件整理.ppt

平面广告的构成要素（色彩）; 平面广告的构成要素（色彩）;第一节 色彩基础知识 ;; 自 然 界 中 的 色 彩;设才;;;;;;;;生 活 中 的 色 彩;服 装;食 品;家 装;广 告;饰 品;建 筑;装 饰;交 通;二、色彩与感觉;2、色彩与味觉 　　 饮食文化讲究色香味俱全，其中色彩排在首位，色彩可以促进人们的食欲，有色彩变化搭配的食物容易增进食欲，而单调或者杂乱无章的色彩搭配则使人倒足了胃口。不同彩色光源的照射也会对食品色彩产生很大的影响，从而引起人们不同的食欲反映，农贸市场中许多出售肉食的摊位用红色玻璃纸包裹灯泡用红色灯光 照射食物，就是为了使肉食看上 去更加新鲜，引起人的食欲。 淡黄色—酸  ;;3、色彩与触觉 触觉主要指温度感。不同的色彩会产生不同的温度感。红、橙、黄色常常合人联想到东方??太阳和燃烧的火焰，因此有温暖的感觉；蓝、青、蓝紫色常常使人联想到大海、晴空、阴影，因此有寒冷的感觉。 色彩的冷暖温度感是相对的，比较而言的。紫与红相比，紫显得冷一些，而紫与蓝相比，紫就暖一些；同属红色调，玫红比大红冷，而大红又比朱红冷；同属蓝色调，而群青对比钴蓝暖。一般认为绿与紫是属于不暖不冷的中性色，但绿与橙相比又显得暖，紫与红相比又显得偏暖；紫与青相比显得暖，紫与红相比又显得偏冷；无彩色系的白色是冷色，黑则是暖色，灰色为中性色。 ????? ;??色彩的冷暖感觉与明度纯度有关。任何一色如加白提高明度则色彩变冷，如加黑降低明度则色彩转暖；在暖色系中，高纯度的色一般比低纯度的色要暖一些，在冷色系中，高纯度的色一般比低纯度的色要冷一些。 粉色---花瓣---细腻柔软 氧化绿—青铜器铁锈—坚硬 ;4. 色彩与嗅觉 色彩与嗅觉的关系大致与味觉相同，也是由生活联想而得。从花色联想到花香，根据试验心理学的报告： 通常红、黄、橙等的暖色系容易使人感到有香味，偏冷的浊色系容易使人感到有腐败的臭味。深褐色容易联想到烧焦了的食物，感到有蛋白质烤焦的臭味。 ;5. 色彩与听觉 色彩和音乐是相通的，绚丽灿烂的色彩形象能暗示旋律优美的听觉形象，人们在欣赏一幅优秀的色彩艺术作品时，似乎从中能“听”到用颜色谱写的乐曲：一首优美动听的乐曲，似乎从中能“看”到用音符描绘的色彩。 ;三、色彩的对比;四、色彩的调和;2、色彩的“避让”。 当因明度、彩度 相近的补色或其他对 比色同时出现，而显 得对比过分强烈时， 可适当改变他们的明 度、彩度或面积，使 之通过避让来达到调 和的目的。 ;3、色彩的“过度” 当两种颜色的对比过于强烈时，可加“过渡”性的颜色予以调和。 这种过渡通常有三种情况： （1）色相的过渡 （2）明度过度 （3）彩度过度 如：橙色—红、黄间的过渡 中明度---底、高明度的过渡 中性色----鲜色与浊色 ;4、色彩的“分隔”。 当两种或多种色相的颜色对比过于强烈时，可以用其他颜色把他们分隔开了，使他们脱离接触。 常用于分割的颜色：黑、白、灰、金、银;五、色彩与情感;第二节 色彩在广告中的运用;一、广告色彩的整体效果 ;药品广告的色彩大都是白色、蓝色、绿色等冷色. 总体色彩效果，给人一种安全、宁静的印象。;二、主色调的确定 ;1、食品类商品 ;色彩的味道感与食品广告的表现 ;;;;;食品的美味与营养;;蓝、白色;; 沉着、朴素的色调;;2、药品类商品 ;冷灰色:;;;;暖色:;;;;;毒药:;3、化妆品类商品 ;女性化妆品;;;;男性化妆品:较多用黑色或单纯的纯色体现男性的庄重与大方。;;;;;;4、五金、机械、仪器类商品 ;;;;;;;5、儿童用品 ;;;;;;三、主体色与背景色的关系 ; 一般情况下，主体色彩都比背景色彩更为强烈、明亮、鲜艳。 作用：突出主题形象，拉开主体与背景的色彩距离，造成醒目的视觉效果。 适度对比——主题形象突出，色彩效果强烈 ;;;;;;色彩的明快感与读者的愉悦 ;;;二、色彩的华丽感与商品的档次;;;;;;;;;;;; 在广告色彩的配置中，必须注意两点： 1.要符合而不是违反一些有关用色的规定与惯例，如：要使用安全色，不能使用国家或宗教禁忌色。 2.灵活运用色彩学和色彩心理学知识。;空白与边框： 1.空白 2.边框; 广告设计的编排： 一、广告版面的编排原则 1.秩序 2.整体 3.对称 4.平衡 5.韵律 6.对比 （1）主次对比 （2）大小对比 （3