Elite模特精英大赛项目报告.pptVIP

Program Report 目录 目标（三） 项目概况 传播总结 传播分析 项目建议 附录 - 稿件列表 - 简报 项目概况 项目概况 项目时间：2008/8/1~2009/6/1 项目目标： 结合elite精英模特大赛活动期间，从Rowenta的角度，进行主动的传播 聚焦时尚热点，最大化媒体传播，吸引公众关注 为品牌注入精神文化内涵，传递一种时尚的生活理念-邂逅美丽 自信有约 通过有效的媒体传播组合，提升 Rowenta产品品牌的影响力和知名度 项目内容：通过对一线、二线、三线及周刊类时尚、生活、大众媒体的组合，发布新闻、专题、专访及专栏选题的系列传播稿件。 传播总结 传播总结 HIGHLIGHT LOWLIGHT 数量 稿件实际发布总量超过计划 相比计划，以媒体及稿件类型分类的传播数量组合调整较多；其中，专访/专题稿件数量相比原定计划较少 有计划外的媒体(平面/网络)进行发稿 效果评估 稿件类型组合丰富，包括新闻/专访/专题/选题 由于媒体的更新变化，三线及周刊类媒体名单中出现少数调整 专题/选题类稿件传播效果佳 品牌/产品名及活动主题在稿件中提及率相当高 绝大多数稿件都为图文配合，可读性强，传播效果佳 影响 引起网络二次转载,提升网络口碑影响力 在小家电行业内引起一定范围和力度的影响 传播分析 传播数量分析 -总量比较分析 -稿件类型分析 -媒体类型分析 -小结 版面效果评估 -可读性效果评估 -广告价值评估 -版面位置效果评估 -品牌关键词渗透 -小结 传播影响分析 -二次传播效果评估 -行业影响评估 传播分析-传播数量分析 传播数量分析 计划完成76篇，实际完成84篇，超出8篇，超量10%； 计划内完成77篇，超量1篇；计划外完成7篇； 在以下稿件类型、媒体类型分析里将不包含计划外发稿量。 总数比较分析 原因：在选题沟通过程中，引起媒体较好的反响，以致稿件总数的增多。 传播数量分析 新闻：计划完成28篇，实际完成26篇，少2篇； 专题：计划完成12篇，实际完成10篇，少2篇； 专访：计划完成10篇，实际完成1篇，少9篇； 选题：计划完成26篇，实际完成40篇，超量14篇； 稿件类型分析 原因：在实际传播过程中，根据传播信息及媒体实际情况对稿件类型做了调整。根据沟通情况，选题类稿件实施较多，可读性也较强。 传播数量分析 Tier1：计划完成7篇，实际完成7篇； Tier2：计划完成30篇，实际完成27篇，少3篇； Tier3：计划完成15篇，实际完成12篇，少3篇； 周刊：计划完成24篇，实际完成31篇，超量7篇； 媒体调整：因媒体客观情况有调整，三线媒体减少，三线、周刊类媒体名单有新增。 媒体类型分析 原因：在实际传播过程中，根据品牌力度及传播内容对媒体类型组合做了调整。周刊类媒体版面更适合与本品牌及产品合作。 类别 新增媒体名称 Tier3 出色美的 你SHAPE 周刊 优家画报 新闻午报 传播数量分析 稿件类型分析小结：根据与媒体的实际沟通情况，专题/选题更适合本品牌及产品的合作。根据实际传播效果来看，生活实用类的专题及选题的可读性也更强，读者更为关注，对品牌及产品知名度和美誉度的提升也更有利。 媒体类型分析小结： 根据本品牌力度、供传播的信息内容以及与媒体的实际沟通情况 一线媒体着眼于时尚趋势，发稿对品牌的要求较高，专访及选题需要到现场采稿，而实际操作中又有局限，因此一线媒体稿件以新闻发布为主； 二线媒体较之一线媒体，更倾向于时尚的大众化，着眼于实用性，因此在读者关注的实用类专题和选题方面更适合于本品牌及产品合作； 三线及周刊类媒体，由于多个停刊，名单上做了调整和新增，导致相对应的媒体分类稿件数量上有较大调整。但就实际版面和传播效果来看，周刊类媒体的稿件可读性更强，在目标受众群的影响也更普及，效果也更好。 数量分析小结 传播分析-版面效果评估 版面效果评估 可读性效果评估 图文并茂：产品图片、活动图片、现场采集图片出现率极高，稿件可读性强； 专题/选题内容丰富生动，尤其部分以真人秀形式出现的专题，可读性极强； 图片类型 数量 产品图片 42篇 活动图片 18篇 产品+活动图片 7篇 产品+现场图片 7篇 产品+活动+现场图片 1篇 活动图片为Elite活动现场图片； 现场图片为真人专题秀现场图片 版面效果评估 可读性效果评估 优秀版面效果案例列举： 专访类：整版，人物采访、活动讯息、产品推荐等有效组合，配合各种类型图片，突出人物内涵，提升品牌文化 产品推荐类：产品推荐专题及选题，直接而有效地进行品牌及产品的推广 产品活动结合类：产品结合在热点活动事件中，以活动的影响力，带动品牌和产品的推广效果，图文结合，效果佳 真人秀专题：安排真人进行专题拍摄，详细介绍产品，实用类稿件增加了可读性，