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苾芬·缘商业策划书（初稿） PAGE 1 第 PAGE 15 页 word专业整理 学习资料 整理分享 苾芬·缘 商业策划书 （初稿） 绝密文件，谢绝翻阅 目 录 TOC \o 1-2 \h \z HYPERLINK \l _To第一章 项目概述 1 HYPERLINK \l _To一、公司成立背景 HYPERLINK \l _To二、可利用资源和主要优势 HYPERLINK \l _To三、资金保证与赢利预测 HYPERLINK \l _To第二章 市场分析 HYPERLINK \l _To一、市场环境分析 HYPERLINK \l _To二、消费者分析 HYPERLINK \l _To三、产品竞争力分析 HYPERLINK \l _To四、问题及对策 HYPERLINK \l _To五、信息化管理与电子商务 HYPERLINK \l _To第三章 定位策略 HYPERLINK \l _To一、战略定位 HYPERLINK \l _To二、市场定位 HYPERLINK \l _To三、产品定位 HYPERLINK \l _To四、传播定位 HYPERLINK \l _To第四章 营销组合策略 HYPERLINK \l _To一、产品策略 HYPERLINK \l _To二、定价策略 HYPERLINK \l _To三、营销策略 HYPERLINK \l _To四、渠道策略 HYPERLINK \l _To五、促销策略 HYPERLINK \l _To第五章 公司发展规划 HYPERLINK \l _To一、发展目标和发展步骤 HYPERLINK \l _To二、公司治理结构 HYPERLINK \l _To三、公司管理模式 HYPERLINK \l _To四、品牌发展规划 HYPERLINK \l _To第六章 财务计划 HYPERLINK \l _To一、财务预测 HYPERLINK \l _To二、资金需求预测 HYPERLINK \l _To三、投资回报 HYPERLINK \l _To第七章 风险分析 HYPERLINK \l _To一、主要风险因素 HYPERLINK \l _To二、风险规避 ? ?第一章 项目概述 一、公司成立背景 本项目以茶楼为实体集品茗、古玩，字画、香道、会友、商谈为一体的综合性服务茶楼，最终实现达到综合资源整合的目的，先对红润洱香茶楼进行整合，待成熟后进行迅速复制30家茶楼，以入股及收购或者新建为主。 二、可利用资源和主要优势。 茶是世界三大（无酒精）饮料之一，是21世纪世界饮料之王。全球种植茶叶的国家约60个，消费茶叶的国家约160个，20多亿人钟情饮茶。喝茶与当代人所追求的生活潮流十分吻合：茶叶不仅以其色、香、味给人以生理快感和视觉美的享受；其日益深入人心的保健优势与营构诗意生活的精神特性，更是一跃而成为人类21世纪生活的重要元素。 随着中国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，作为一种典型生活方式的茶文化所带动的茶产业，已成为当今社会最具发展潜力的产业之一。中国政府十分重视茶产业和茶经济的发展，并将其视为新的经济增长点。而且，中国茶通过物质商品的形式所附带的文化魅力，对国际茶文化曾经和正在产生愈来愈强大的影响。 主要资源来于各股东社会资源及会员资源，主要优势有茶，陶器，白酒，红酒，有机农产品等资源及社会资源。 三、资金保证与赢利预测 后备资金充足，后备股东充足 第二章 市场分析 一、市场环境分析 改革开放以后，曾经一度萎靡不振的中国茶