2018学年新媒体运营师专业技能水平考试大纲初级.PDFVIP

2018 学年 “新媒体运营师”专业技能（水平）考试 大纲（初级） Ⅰ．考试介绍 销、社群营销、新媒体数据分析、微信 “新媒体运营师”专业技能（水平） 小程序等专业内容。要求考生： 考试依托我国在全球新媒体领域的领 1．准确地记忆新媒体运营有关知 先地位和先进模式，围绕新媒体行业的 识； 理论与实践，以推动专业技术人才队伍 2 ．准确、恰当地使用新媒体运营 建设、构建符合我国国情的新媒体职业 专业术语，正确理解和掌握新媒体相关 技术人才培养体系为目标，建立了科学 概念、方法及发展方向； 的评价体系和完善的考试流程，是具有 3 ．运用专业知识和技巧，处理运 权威性的国际化新媒体行业人才评价 营工作中的实际需求和问题。 考试。 Ⅲ．考试形式和试卷结构 Ⅱ．考查目标 一、试卷满分及考试时间 “新媒体运营师”专业技能（水平） 试卷满分为100 分，考试时间为 考试涵盖新媒体概论、新媒体运营实战 120 分钟。 技能、新媒体营销、内容电商、软文营 二、答题方式 销、新媒体文案创作与传播、微信营销 “新媒体运营师”专业技能（水平） 与运营、微博营销与运营、新媒体写作 考试采用上机答题的方式进行在线电 平台策划与运营、新媒体运营、直播营 子化考试，系统进行在线监考。 1 三、试卷题型结构 及特征 1. 简答题，共20 分； 1.2.5 新媒体广告投放载体的发展 2. 论述题，共30 分； 趋势 3. 材料分析题，共20 分； 1.3 新媒体运营策略 4. 文案策划写作题，共30 分。 1.3.1 企业推广方式的变化及趋势 Ⅳ．考查内容 1.3.2 传统企业转型新媒体平台的 “新媒体运营师”专业技能（水平） 模式 考试（初级）侧重考查新媒体入门知识 1.3.3 新媒体渠道卡位 和使用技能。以下为考试考核内容。 1.3.4 系统策划运营方案 一、 新媒体概论 1.3.5 了解互联网动态的方法 1.1 新媒体基础知识 1.3.6 提高策划能力的方法 1.1.1 新媒体的概念及特征 1.4 新媒体负面效应及网络舆情管理 1.1.2 新媒体发展趋势 1.4.1 新媒体的负面效应 1.1.3 新媒体运营的关键能力 1.4.2 网络谣言的概念 1.1.4 常见的新媒体类型及特点 1.4.3 网络暴力的概念 1.2 新媒体广告投放载体 1.4.4 新媒体管理与相关政策法规 1.2.1 新媒体时代广告和传播的新 二、 新媒体运营实战技能 特点 2.1 新媒体图片 1.2.2 新媒体广告投放的一般流程