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第十一章 包装设计概论 本章主要内容： 包装设计概述 包装容器造型设计 包装结构设计 包装装潢设计 一、包装设计概述 1、包装设计的程序 市场调查 企业文化及生产经营理念；品牌的知名度和消费者的忠诚度；产品功能、结构和工艺情况 产品的品牌名称；品牌形象、功能卖点以及产品造型；产品所具备的市场优势；产品定位、功能；产品的目标消费群；包装设计的具体要求。 竞争产品的市场占有率及销售情况；竞争产品的优势和现存问题；竞争产品的包装设计优势和现存问题；消费者购买或不购买竞争商品的原因。 目标消费群的职业、职务、社会地位、购买习惯、风格喜好、购买力等；不同区域和不同民族风俗习惯、文化背景等。 一、包装设计概述 1、包装设计的程序 市场调查 明确设计定位 确定设计方案 制作设计正稿 明确设计定位 企业根据品牌的特征、风格及目标市场中顾客的需求特点给企业品牌规定的市场位置。 企业根据市场的需求对产品进行层次定位，设计者可依据商品的功能性质和造型等形成不同层次的包装设计风格定位。 设计者依据不同群体的消费者进行不同等级、不同类别、不同视觉效果的定位设计。 一、包装设计概述 1、包装设计的程序 市场调查 明确设计定位 确定设计方案 制作设计正稿 确定设计方案 一、包装设计概述 1、包装设计的程序 市场调查 明确设计定位 确定设计方案 制作设计正稿 制作设计正稿 一、包装设计