搏翔—大红鹰服饰推广方案知识内容.pptVIP

——安徽大红鹰服饰市场开拓年度推广方案 组长：关平平 小组成员：闫山山、陈志刚、史李腾 第九组 企业精神：团结互助、拼搏人生、研究创新、回馈客户、共创家园、产业报国。 设计理念：立足于男式服装，结合当今世界高新潮流，在正装与休闲之间寻找一个切入点——绅士休闲服装，即在保有传统的正装的同时更大的精力开发斯文时尚的休闲类产品，体现出高素质人群对穿着品位的要求，是健康心情与文化内涵的体现，满足其多场合穿着。商务男装越来越休闲，这已成为国内流行的一大风潮，其不仅在于设计色彩大胆，而且在用料上也纷纷采用麻、棉、丝等天然材料，体现了一种健康活泼而不是沉稳的商务理念。 品怕释义：在这个时尚而激情的现代社会，人们更加注重自我个性的表达和精神的释放。在这种时代背景下，“搏翔男装”，一种代表成熟休闲洒脱，而不失高雅的品牌应运而生。搏翔不仅代表一种男装品牌，更是一种拼搏进取的精神，一种表达自我个性的男装文化，一种意味深远的思想境界。 风格诠释：“BOXIANG”风格独立而不张扬，通过我们设计师进行面料和色彩的搭配，设计出的产品将“BOXIANG”的一种拼搏精神完美展现，激情、创新、拼搏、进取、志高、磨练——风格将赋予“BOXIANG”更多的文化内涵。 “BOXIANG”休闲装将在补充七匹狼、劲霸等同类产品风格的同时，独显欧陆绅士风格的男装。 市场定位：追求随意，时尚和流行的现代都市男性 年龄阶层：25—45岁间 设计风格：独立，成熟，稳重，丰富，自然（以这个群体的生活样态为依据） ? 品牌Logo: 广告词：“鹰击长空﹒傲视天下”、“搏翔——男人的蓝海之忧”、“博大天地，任我飞翔” 产品展示： 设计“大红鹰”品牌男装市场调查问卷如下： 1、您的年龄是： A、15—25岁 B、25—35岁 C、35—45岁 2、您的职业是： A、学生 B、公司职员 C、行政人员 D、其他 3、您的受教育程度： A、高中 B、大专 C、大本 D、其他 4、您的月收入大约是： A、1000元以下 B、1000—3000元 C、3000—5000元 D、5000元以上 5、一年中用于购买服装的费用约是： A、2000元以下 B、2000—4000元 C、4000—6000元 D、6000元以上 6、商务休闲装在您所购买衣服的费用中的比重大约是： A、20%以下 B、20%——40% C、40%—60% D、60%以上 7、您所能接受的服装价格是（整套）： A、500元以下 B、500—1000元 C、1000—1500元 D、1500元以上 8、您着装的风格： A、商务休闲装 B、职业装 C、运动装 D、其他 9、您购买此类服装的地点是： A、专卖店 B、商场 C、批发市场 D、电邮 10、您着此品牌服装的场合： A、聚会，宴会 B、上班 C、逛街 D、其他 11、您对此类服装的要求： A、款式新颖 B、价位适中 C、质地优良 D、民俗风情 12、在消费中您是否注重品牌化？ A、是 B、否 13、在消费中您是否注重个性化？ A、是 B、否 14、您对下列哪个地区的服装较偏爱？ A、北京 B、上海 C、广东 D、江浙 E、港台 F、国外 15、您认为国内服装品牌的特点是： A、缺少文化内涵 B、品牌个性模糊 C、品牌定位不准确 16、以下品牌中您所熟悉的是： A、 利郎 B、七匹狼 C、劲霸 D、海澜之家 E、柒牌 17、您对其他品牌的爱好是： A、清新自然 B、古风雅韵 C、流行时尚 18、您获得此品牌的媒介是： A、电视广告 B、报纸广告 C、杂志广告 D、户外（店面广告） 针对跳查问卷我公司可以进行消费者统计，得出市场调研结果，总结调研结论。得出现代男性对于男装的认知和要求，有利于公司的总结与发展。 大红鹰品牌推广方案 1、自身评估 2、品牌定位、主题提炼 3、目标市场情况分析 4、具体市场开拓推广方案 1、自身评估 经营目标：（1）为全省消费者提供新时尚的生活体验，年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品，大众化的价格。 （