《传播学概论》第十章.pptVIP

第十章 受众分析 受传者是传播的接收者,即在传播过程中接收传播者发出的信息的一方。 在大众传播中，受传者现在更多地称为受众 ，即受众是印刷媒介的读者和电子媒介的听众、观众的集合和总称。 研究受众的目的：说明销售情况；为实现广告目的而测量实际与潜在受众到达率；操纵和引导受众的选择行为；寻找在受众市场上的机会；检验产品和提高传播的有效性；尽责尽力服务受众；以各种方式评估媒介绩效（如检验有关媒介具有负面效果的说法） 第一节 受众概述 一、受众的特征 受众大致具有下述七个特征： 人数众多，不计其数 差异显著，层次丰富 没有组织，没有纪律 分布散乱，个别接收 接收自愿，选择自由 目的多样，动机复杂 时空分离，无缘见面 二、受众的历史 今天的媒介受众，起源于古代体育比赛的观众，以及早期公共戏剧与音乐表演的观众 15世纪印刷品的出现，催生了最早大众媒介受众——阅读公众 电影的发明和影院放映方式的出现，则“创造了第一个真正意义上的‘大众受众’ ” 到20世纪初中期，广播电视的发明，使受众身份第一次与技术手段的拥有联系在一起 网络传播与受众身份的“消解” 第二节 几种主要的受众观 一、作为大众的受众 大众与受众的勾连，一定程度上反映了历史和社会发展的内在逻辑 大众是伴随着大众社会理论的形成而出现的一个特定概念。 大众不同于其它群体，其特点有： 规模的巨大性