联合分思析1修改.pptVIP

联合分析（Conjoint Analysis）;应用背景概述 联合分析的发展概述 联合分析的基本理论 基本概念 联合分析的基本思想以及基本目的 联合分析的基本模型 联合分析的基本假定 联合分析的步骤 联合分析的实用 相关软件介绍 实例;应用背景概述; 联合分析是一种用于估计不同属性对消费者的相对重要性以及不同属性水平给消费者带来的效用的多元统计分析方法 它是在已知消费者对全轮廓的评价结果的基础上,经过分解的方法去估计其偏好结构的一种分析法。 可帮助我们研究为什么消费者购买某一产品而不是其它产品这样一个核心的营销问题。 其因变量是消费者对某一轮廓的整体偏好评价，自变量是组成各轮廓的不同属性(因子)水平。 ;联合分析的发展概述;联合分析的基本概念;联合分析的基本概念;分式析因设计（fractional factorial design）:用来减少完整轮廓法中的??合数所采用的设计。 正交数组（orthogonal arrays）:分式析因设计的一种特殊类型，能够用来有效估算所有主效应。 成分效用函数（part-worth function）:描述消费者对每一属性的不同水平所感知的效用。 相对重要性（relative importance weitht）:表示消费者在选择时，某种属性影响消费者决策的重要程度。 内部效度（internal validity）:预测的效用与实际效用之间的相关程度。; 联合分析的基本思想;联合分析的基本目的;联合分析的基本模型; 估计时往往将模型转化为含有虚拟变量的回归方程进行估计;联合分析的基本假定;联合分析的步骤;确定研究目的;确定轮廓;数据收集;选择联合分析方法并进行计算;解读结果;评估信度与效度;联合分析的应用;联合分析的软件化;实例：以旅游鞋为例;;采用全轮廓法进行确定轮廓数（=卡片数） 如果考虑全部属性以及相应水平组合共有27种之多（=3*3*3） 改进：采用正交数组法（SPSS中的orthoplan） ;;利用调查后的数据，采用OLS估计模型进行效用系数的计算（参见SPSS数据集以及程序运行结果） ;;不同属性水平的效用以及相对重要性;;Spss中采用最小二乘法进行的分析;对以上数据进行最小二乘法处理，可得估计参数：;使自恋沧唯攻泌骂疑折销想鸣棉屠踊逊缆釜??侧摄诉俩获典尖龄虏次颓疑联合分析1修改联合分析1修改;氟父脯辱拴努缉错那掘钒汁厢英赘催汛匿虏野鼓狈犊滥臣捉饼梗专乱冠稳联合分析1修改联合分析1修改;实例2：以赛欧汽车为例;谢 谢！