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皮肤疾病业务现状分析及发展的思考 皮肤科业务现状及发展策略思考?皮肤是人体是大的器官?皮肤科业务的“疆土”是最大的?但占有这片疆土的“部队”各有不同，有点类?似军伐混战?公立医院皮肤科实际上只是占领了有这片疆土?的一小部分“土地”?“皮肤科相关业务”产业链现状?皮肤科相关业务?产业链现状皮肤病治疗?——?皮肤护理?——?皮肤美容 （基础阶段）?人人需要?花小钱?短期花?医生承担 ?（中级阶段)?中级阶段?都市人需要?花大钱?天天花?社会人士承担? （高级阶段）白领需要?花更多的钱?反复花?少数医生和?多数社会人士承担? 3?“皮肤科相关业务”产业链现状的思考? “大而散”—?大而散”?市场大?、?经营散、市场主要不在公立医院皮肤科? 市场大?各大商场一楼最大的柜台是什么？?? 化妆品柜?大街小巷到处能够见到的是什么？? 大街小巷到处能够见到的是什么？? 全国在册的美容院有158万家? 电视报纸最多的医疗广告是什么？? 皮肤病、美容、化妆品、性病?经营散 公立医院：医院中的“小科” ?民营医院：民营医院的主流? ?美容院：?各处街道比比皆是? ?化妆品：?各大商场的亮点?? 中国皮肤科“两极分化”?现象大医院的大专家：地位高：?（1）大医院的大专家：地位高：?病人排队、文章大、?成果大?小医院的小医生：地位低：?半路出家不少、收入少（2）?全国皮肤科?学术活动多，?学术活动多，会议多，基层医院?内部学习少?（3）?民营机构?财源滚滚，?公立机构?“第三世界”(4)少数皮肤科?是医院的品牌科室?多数皮肤科?是医院的可有可无科室?8?为什么会产生两极分化现象？?临床皮肤科?-----是一个有“弹性”的学科??向病人提供的医疗服务手段与层次具有“弹?性”?做医生的职业追求可以选择“弹性”?，向病人提供的医疗服务?手段与层次具有“弹性”（1）同一疾病，不同的心理需求和消费能力，需采取不?同的治疗方案?（2）同一疾病，不同医院皮肤科可能提供的治疗档次也?）同一疾病，?完全不一样：?完全不一样：?A：可能只是“对症处理”，?可能只是“对症处理”?B：也可以在“对症处理”的基础上，兼预防和美容?：也可以在“对症处理”的基础上，?向病人提供的医疗服务?手段与层次具有“弹性”?手段与层次具有“弹性”?如中重度痤疮的治疗：?如中重度痤疮的治疗：?低端治疗：口服药物+外用药物?对症处理）?外用药物（?低端治疗：口服药物?外用药物（对症处理）?中端治疗：口服药物+外用药物?外用药物+医学清痘修复精华?中端治疗：口服药物?外用药物?医学清痘修复精华（对症处理）?对症处理）?高端治疗：口服药物+外用药物?医学护理（洁面乳→爽肤水→?外用药物+医学护理?高端治疗：口服药物?外用药物?医学护理（洁面乳→爽肤水→清痘修复精华）?修复精华）?（对症处理兼预防与舒适感）?对症处理兼预防与舒适感）?外用药物+医学护理?最高端治疗：口服药物+外用药物?医学护理（洁面乳→爽肤水→?最高端治疗：口服药物?外用药物?医学护理（洁面乳→爽肤水→?清痘修复精华）?强光治疗红色印记?强光治疗红色印记、?清痘修复精华）+强光治疗红色印记、点阵激光治疗疤痕?对症处理兼预防与美容）?（对症处理兼预防与美容）?为什么具有弹性？?首先我们来分析：?皮肤科业务是满足人类的?什么需要？?人有哪些需求？?原始本能：”生存”与”性”?最基本需求：?食、衣、住、行?更高需求：?“面子”：面部皮肤、高档服饰、高档酒店、高档车子、?职位等?人的基本需求是相对容易满足的，市?场是低附加值的?人的更高需求（特别是面子需求）是相 对不容易满足的，市场是高附加值?的?为什么说人类满足基本的需求是重要?为什么说人类满足基本的需求是重要?反而是低值?低值？?反而是低值？食：10元足已吃饱?衣：100足已穿暖?住：打地铺也能住?行：走路、骑自行车也能行?电子手表：满足功能需要→50元?瑞士机械表：满足情感需要→5000-20万元?人类健康的需求生命是最根本的，每个人需要?不致残是重要的，绝大多数人需要?皮肤病的治疗不是每个人都重视?但止痒、止痛是重要的?“面子”不是每个人需要的，但一旦需要，?往往具有消费潜力?皮肤科相关业务是满足人类较高层次需要!!?皮肤科业务消费的三个层次：基本需求：解决难受：皮肤病治疗?更高需求：解决难看：面部皮肤病的治疗?情感需求：追求更靓：皮肤美容?完全有可能做出高附加值！！?做医生的职业追求可以选择?弹性”?“弹性”?做医生的职业追求可以选择“?做医生的职业追求可以选择“?弹性”?弹性”?可以做一个“混日子”的皮肤科医生?可以做一个“混日子”?（1）误诊不一定误治，激素能撑半边天?）误诊不一定误治，?（2）门诊应付病人很容易?）?（3）门诊质量监督不容易?）?（4）看小病无大差错?）?做医