易车网网络汽车营销方案精品课程.ppt

让汽车生活更简单—易车;1、网站分类;1、网站分类;网站特点：作为互联网的新亮点，网站内容相对于门户网站更加专业，受众人群 更为有针对性和需求性。 合作重点： 软性新闻的合作，公关稿件的发布 导购类及求购类栏目的广告合作 重大活动及事件的参与（车展；新车上市专题等） 具体精准栏目（报价栏目；车型频道；在线答疑等）的广告合作 ;1、网站分类;2、互联网营销;2、互联网营销;2、互联网营销;3、网络营销解决方案; 点——利用搜索引擎精准定向，针对目标受众进行一对一的传播 搜索引擎使用率高，受众主动了解产品信息，投放广告可谓有的放矢。 车易通产品的使用达到对于消费者的不间断影响。 ; 线——利用专业网站对网络上潜在消费人群进行深度信息传播 专业网站精准的有效人群使信息传播的广度得到延展、深度得到挖掘，其相对较低价格有效降低宣传成本。 ; 面——利用重点门户网站提高产品的知名度和扩大传播范围 门户网站流量巨大、受众广泛、地域覆盖广，保证网络广告的大范围传播，是建立品牌知名度及产品推广的最佳媒体 ;推荐媒体类型;目 录;;根据CTR的调查数据，在汽车网站用户经常使用的全国性汽车网站或频道中，按使用 人数比例，易车网位居第四。;易车受众中，首次预购汽车者和再次预购汽车者合计达到85.6%，家庭汽车拥有者则近 30%。说明关注易车的受众正是汽车厂商和经销商需要关注的人群。;超过八成受众选择易车网了解车型信息;在易车网的汽车拥有者中，曾经使用过网上订车的比例高达17%，该比例明显高于总体、 门户汽车频道及专业汽车网站。 ;2、网络广告;易车网首页;;;易车网城市页;;;;;;车易通作为易车公司的明星产品，是针对网络媒体实时、动态、交互性强等特点在国内领先推出的将企业信息发布、消费者信息检索、购买（意向）订单投递等功能在易车购车通道上融为一体的互动式汽车营销工具。;发布车型报价 新闻推送 企业迷你网站建设管理 在线回答网友留言 接收处理网上订单 关键字定向广告 免费网络通话 电子地图标注;;形象图————展示企业形象，可??是企业店面的外观图、店内装饰图等，最多可设置 3 张图 上传步骤：点击上传新图片——选择图片图片——确定——完成。 图片要求：建议上传宽360像素高270像素的图片，图片格式为gif或jpg，图片小于20k。 ;车易通网站;1;;新闻发布——添加需要发布的新闻 企业新闻是企业内部新闻，如公司成立庆典。 价格行情是与企业经营的车型价格相关的文章，如某某车型降价5000元。 优惠促销是与促销活动相关的新闻，如公司5月酬宾买车送装饰。;;车易通网站;订单管理 订单列表：订单情况在列表中一目了然，包括订购车型、客户名称、联系方式等等。 处理订单：点击列表中“处理”按钮进行订单处理，可对该订单的处理情况做说明以备忘。 导出订单：在订单页面的上部有“导出”按钮，点击可将列表中的订单导出 Excel 表格。 ;车易通网站;如何创建广告;车易通网站;3、易车收到指令，联络经销商，实现双方联线沟通。;车易通网站;用户浏览经销商网站的数量（不包括经销商网站中新闻和报价的浏览量）;全国近50个分公司，全国联动轻松实现 专业的线下活动组织推广经验 拥有上百个活动成功案例 活动形式丰富， 包括试乘试驾会、看车团、行车课堂、外展露演等。; 影响力大——易车网召???30家不同品牌经销商成功举办易车网大型相车会活动。 召集力强——活动共招募了近300名参与人员，并且都是购车意向人群。 活动效果明显——活动产生了多个现场订单，给经销商带来了实实在在的收益。 亮点环节多——现场高潮迭起，气氛热烈。 ;5、网刊互动;2008年 《车友报》发行量单期超过72万份 权威的汽车消费类分众媒体 拥有两刊一网 同领域中位居龙头 ;从线上走到线下 从第三方变成合作者 从资源独享到资源整合;6、易车会论坛;与全国近30家大型车友俱乐部 强强联手，建立联名俱乐部，共享车友资源 与车友超强黏性互动、逾千次活动成功案例 ;精准，服务，共赢2008！