华为智能手机的消费分析与营销策略..doc

. .. 消费者行为学课程设计 华为国产智能手机 消费调查、分析及营销策略 专 业：市 场 营 销 年 级： 2010级 班 级： 六班 小组名称：小虎队 组长： 李 泊 学号 成员： 郑 江 学号 李 亚 学号 赵 义 学号 指导老师： 寇 小 成 绩： 2012年11 摘要： 改革开放以来，随着我国生产力水平的不断提高，物质的充裕极大地满足了人们的生活；科技的发展，使半块砖已经成为古董，中国已经逐步进入智能化手机的时代，手机已成为大众消费的对象，越来越多的人购买手机，（工信部公布的HYPERLINK /GB/index.html通信业运行数据显示，截至今年2月底，我国的移动电话用户终于突破了10亿户大关，达到10.07亿户，其中3G用户达到1.44亿户）。 作为名族品牌的杰出代表，华为手机公司长期致力于研发投入，持续构建产品和解决方案的竞争优势。为了更好的满足客户需求，坚持开放合作，以客户需求驱动研发流程，围绕提升客户价值进行技术、产品、解决方案及业务管理的持续创新。公司在研发领域广泛推行集成唱片开发流程，在充分理解客户需求情况下，缩短产品上市时间。 本课程设计报告通过对我国手机用户的消费水平、消费习惯进行调查分析，使我们更加清晰地看出我国手机行业的现行格局。作为生产者，也不可以盲目的生产手机，而应该根据我国市场的环境以及对未来的预测，做好市场细分、定位、什么样的手机该多生产，什么样的手机少生产，均要有合理的生产计划。 为此，我们小组成员对华为国产智能手机进行了一系列的调查，分析，最终获得一系列真实、宝贵的数据，并对民族品牌的发展、壮大提供一些参考。 关键字：民族品牌 智能手机 多功能 消费水平 引言： 随着科技水平的发展，人们生活水平的提高，手机已经走进千家万户，成为人们生活中不可或缺的部分，随着洛基亚传统手机王国的没落，新生代的智能手机已经以一副王者之势，强势而来，智能手机的市场占有率呈不断上升之势，大有井喷的局势。 现今，智能手机是现行最流行、功能最齐全、也被俗称是小型智能电脑的集通信、交流、办公以及游戏等诸多功能的现代通信工具；他不仅给人们的生活带来了方便，更多的是给他们带来了娱乐和享受，它的重要性现在已经可以概括到时我们生活的一部分，不可缺少的一部分。而对于起步较晚的国产智能手机而言，这既是一种机遇，也是一种挑战。 . 目录 摘 要 ……………………………………………………2 引 言 ……………………………………………………3 华为智能手机现状调查 …………………………5 1.1 华为有限公司介绍…………………………………………… 5 1.1.1 华为有限公司概况……………………………………… 5 1.1.2 华为有限公司企业文化 …………………………………6 1.2 华为竞争情况与业务介绍 ……………………………………8 1.2.1 竞争情况概述 ……………………………………………8 1.2.2 主要竞争者 ………………………………………………9 1.2.3 业务介绍…………………………………………………14 第二章 华为手机影响因素………………………………15 2.1 个体与心理因素分析…………………………………………15 2.2 社会因素分析…………………………………………………19 2.3 文化因素分析…………………………………………………19 第三章 华为手机营销策略 ………………………………20 3.1 宣传策略 ………………………………………………………20 3.2 swot策略 ………………………………………………………22 3.3 分销策略 ………………………………………………………23 3.4 促销策略 ………………………………………………………25 第四章 总结与评价………………………………………25 第五章 参考文献…………………………………………26 附件………………………………………………27 第一章 华为智能