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广东工业大学本科课程教学案例 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 1 广东工业大学 本科课程教学案例 课程名称：《品牌管理》 任课教师：李双玫 广东工业大学管理学院 2011-12 修订 Case 1-1 有关品牌历史演变的案例 同仁堂——中华老字号发展历程? ?案例改编自中国网“悬壶济世三百年 同仁堂的历史痕迹” ： HYPERLINK /aboutchina/txt/2008-11/06/contenthtm /aboutchina/txt/2008-11/06/contenthtm 摘要：本案例介绍了中华老字号同仁堂的成长历史，透视了一个极具代表性的中国品牌发展演变历程。其中所涉及的有关品牌起源、品牌的兴衰及其不同表现表现形态以及品牌经营与建设方面的知识与内涵，对品牌理论的学习具有重要的现实意义 关键词：同仁堂，中华老字号，品牌文化 图1-1 同仁堂logo 一个有历史积淀的品牌如同一个睿智的老者，会给人以安全感和依赖感。每一个中国人在第一次接触到同仁堂时，单凭这三个字就能对其产生天然的好感，其间的奥妙全在一个“仁”字。作为儒家思想的核心，中华民族传统道德观的最高准则，“仁”字为世人所推崇，为商家所青睐。 双人为仁，人人为我我为人人，只是这是对“仁”最为通俗的解释。从企业角