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07產業分析 本章重點: 背景 上中下游之產業關係 產業生命週期 產業循環 外部因素 需求分析 供給分析 獲利能力與定價能力 上中下游之產業關係 競爭 - 2011年日本311大地震轉單效應。上銀科技獲利。 互補 - 日本311大地震供應鏈失調，上中下游無法整合完成成品，如汽車零件短缺，國內車廠無法完成原訂產能。2011年10月泰國大水患，華碩缺硬碟，產能短缺。 上中下游之產業關係 上中下游之獲利: 毛利率: Apple vs. TPK 與 勝華、和鑫 Apple 之供應鏈策略，誰能長期獲高毛利? 產業生命週期 開拓期(Pioneer)：產品的接受度和企業策略的執行還不明確，有高度風險 成長期(Growth)：產品已上市，銷售量和盈餘在成長中，在此期間收益為最大 成熟期(Mature)：產業趨於穩定 衰退期(Decline)：技術或人類偏好的轉移衝擊產業，產品的需求在下降 景氣循環:正常情況與特殊情況 1. 復蘇 成長 衰退 2. 復蘇 成長 穩定 衰退 3. 長期穩定微幅成長或大幅成長 4. 長期衰退 (*與產業生命週期有關) 產業分類 - 按景氣循環 1.成長型產業 (growth industry) 預期盈餘有超乎正常的成長率 不受景氣循環影響，就算經濟在衰退階段，其銷售和