新媒体对茶叶消费影响研究报告（公开）.pdfVIP

第四届全国茶产业经济研讨会 新媒体对茶叶消费影响研究 报告人：陈富桥 国家茶叶产业技术体系产业经济研究室 中国农科院茶叶研究所茶业经济研究中心 2014年9月 内容提要 一、背景、目的与方法 二、新媒体使用概况 三、新媒体对茶叶消费的影响 四、结论与营销建议 （一）背景：什么是新媒体  关于新媒体的定义，国内外许多专家各执一词，联合国教科文组织对 新媒体下的定义是： “ 以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传 播的媒介。” 电脑端互联网网站  主要包括搜索引擎、门户网站、社交网站、论坛贴吧、网 购网站、视频网站、网络期刊文库、点评类网站等 新 媒 手机/pad媒体  主要包括社交媒体、手机报、应用程序（APP）等 体 数字广播电视媒体  主要包括公交地铁媒体、触摸媒体、楼宇/ 电梯媒体等