盘石网盟技术提升推动程序化购买演进.docVIP

盘石网盟技术提升推动程序化购买演进 许多人都试想过，在浏览相同的网页时，不同的人看到的是不同的广告，一些人看到的是汽车广告、一些人看到的是皮包广告、也有人看到的是球鞋的广告。现在，这种传播方式已成为现实，程序化购买的出现，正在颠覆传统互联网广告的交易模式，和受众接触广告的模式，而程序化购买之所以可以做到这样的程度，在于他改变了以往单纯购买网站广告位的模式，变成购买人群，而这背后依靠的是人群定向技术和大数据运算的能力。有了程序化购买，广告的传播效率更高，未来将成为主流的互联网营销模式。 作为一家国内的服饰企业，万海服饰通过盘石网盟进行了程序化购买的尝试，希望通过盘石网盟为自己带来更多的曝光率和客户。“我们将十几年的大数据积累，搭建成DSP平台，为万海服饰量身制定投放计划。并且针对其不同的产品制定不同的投放策略，实时优化，是他们的广告效果达到最佳。”盘石网盟相关业务负责人表示。 图一 盘石网盟官网首页 因为运用了程序化购买的方式，像盘石网盟这样的互联网营销公司，能够对广告投放进行实时地优化调整。例如，在万海服饰的投放期中，前期的设置、试投放过程中，先让企业在投放环境中了解系统的操作和基本的效果，然后根据积累的数据盘石网盟对万海服饰进行第一次投放策略的沟通，针对受众人群特性、网站、地域等方面给出了优化建议；万海服饰根据优化建议重新调整投放策略，获得进一步地上升，曝光转化数也获得大幅度提升