别克英朗XT石家庄上市执行案.ppt

新车揭幕前 新车揭幕中 新车揭幕后 网络媒体前期宣传 媒体组合宣传附件 网络游戏简介 《超级车友汇》 是一款特别为此次别克英朗XT上市而精心设计的一款网络互动游戏，采取植入式新型营销模式，玩家在游戏当中可以买房、买车，体验丰富多彩的网络生活；玩家与商家之间进行在线交流，进行互动，还可以在娱乐的同时，不知不觉的接纳别克品牌及其产品的各项信息，可谓寓教于乐于一身。 具体网络营销方案参见 《别克英朗上市之超级车友汇》PPT 文件 财富的原动力，创业的原动力----奥克斯汽车公关推广方案 2004年3月 目录 公关目标以及策略规划 传播主线，诉求规划 公关传播阶段规划 危机公关 项目成员组成 项目预算 我们的公关策略是 个性鲜明、定位准确的公关活动 短期时间内、强冲击力的公关媒体传播 快速增加产品宣传力度， 提升产品销售 我们该如何去做----日常公关的规划 传播定位强调特殊差异，突出卖点 针对目标受众人群做重点的信息轰炸 以“热点事件”为核心进行整合营销传播 体验，试驾活动与有效的媒体传播有机结合 突出健全的服务体系以及完善的网点建设的优势特征 什么是原动力 事物发展的原始因素和条件 传播主线 企业层面 工作层面 热点问题 热点可炒作的几大因素 80亿的资金投入 巨有丰富汽车行业工作经验的团队 全国100家经销商，500家服务中心 过硬的技术支持，五十铃的技术，意大利设计 空调发展时期的务实精神以及优质平价的特殊优势 公关诉求 “原动力”SUV---AUX集团涉足汽车行业的原动力 “原动力”SUV----城乡创业者创业的原动力 “原动力”SUV-----产品自身的原动力 4S以及优质 平价 “原动力”SUV-----AUX集团全国亲情服务的原动力 第一阶段 3月中旬---3月底 公关传播主题 前期炒做---企业层面 家电企业造汽车 AUX良好的资本运做 优质平价的SUV汽车产品 健全的销售体系以及完善的服务体系 炒作热点 公关活动规划 原动力SUV第一部新车下线活动 活动主题：新起点、新生活 活动时间：2004年3月20日 目标：展示原动力SUV汽车，让媒体与广大用户亲眼所见，AUX集团的新 产品系列，正式吹响进军汽车市场的号角 活动形式：新车下线剪彩，提交到第一位用户手中，汽车空间承载方面的 展示，以及对产品各项特性的介绍。 城市：宁波 活动宣传：影视媒体 +平面媒体的报道，企业高层的专访 大致预算：40万 公关传播规模 传播量：5---6万字 传播预算：10万 稿件篇数：50---60篇 第二阶段 4月 公关传播主题 公关活动规划 活动一：幸福生活由“原动力”开始 -------原动力SUV全国巡回展示 活动时间：2004年4月8日-----2004年4月22日 活动地区：北京地区，广州地区，江苏，浙江等2-3级城市 展示地点：大型购物中心，小商品批发中心，2-3级城 的中心地区 活动方式：成车展示，车型介绍，结合路演等方式吸引 目标的关注 目标：建立“原动力”SUV知名度以及加强外界对其的认知度 活动宣传：影视媒体+平面媒体的宣传 大致预算：80万（每个地区20万） 公关活动规划 活动二：“原动力”SUV创造更多财富 --------联合试驾体验活动 活动时间：2004年4月8日-----2004年4月22日 活动地区：北京地区，广州地区，江苏，浙江等2-3级城 活动方式：邀请当地的创业者以及小业主参加全程的试 驾体验；同时邀请媒体参加试架活动 活动目标：建立“原动力”SUV知名度以及加强外界对其 的认知度，以及目标受众对其产品的全面亲身体验。传 递一个“创造财富，更多幸福”的用车概念 活动宣传：影视媒体+平面媒体的宣传 大致预算：80万（每个地区20万） 公关活动规划 活动三：驰骋大地，追逐第一 -------原动力SUV“创业者”拉力赛 活动时间：2004年4月24日-----2004年4月30日 活动地区：江苏，浙江（第一站），随后将在北京，广州等地区展开2-3 站的比赛（日期待定） 活动方式：已有用户，和现在用户报名参加此赛事，规定赛程，决 出1-3名获胜者。邀请国内著名赛车手