零售、批发、物流的定义.pptVIP

* 四、批發商 4/8 批發商的類型 代理商(agent)與經紀商(broker) 不擁有產品所有權，其功能在於代表買方或賣方促進商品交易，並從中賺取佣金 代理商：長期代表買方或賣方的中間商 經紀商：短期僱用的中間商，交易屬個案性質 * 四、批發商 5/8 批發商的類型 製造商與零售商的銷售機構 部份製造商與零售商透過本身的銷售部門來處理批發業務 為製造商或零售商所擁有，而非一般賺取佣金的獨立公司 * 四、批發商 6/8 面對地位邊緣化，批發商的因應 強化成本控制 須重視物流管理、存貨管控、行政作業等來強化成本控制 加強市場開發 應加強對最終消費者的研究，掌握消費趨勢，憑藉對貨源的認識與掌握，主動開發市場 * 四、批發商 7/8 面對地位邊緣化，批發商的因應 發展品牌策略 在消費者市場及通路中豎立獨特的品牌形象 慎選產品搭配 應多考慮具特殊性、購買者散佈各處的產品，以受到製造商倚重 * 四、批發商 8/8 面對地位邊緣化，批發商的因應 尋求策略聯盟 透過水平聯盟(批發商之間的合作)或垂直聯盟(與製造商或零售商合作)應付大型連鎖店的競爭 例：國外某些批發商號召小型零售業組織「自願聯盟」，以共同進貨與共用倉儲運輸設備，來彌補規模過小的缺點 * 五、實體配送 1/5 實體配送（物流）的意義與重要性 意義 在有效滿足顧客需求及創造利潤的前提下，適時將產品送達適當地點的活動