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网络营销经典案例 迪信通MOTOE11网络营销 营销案例 2010年元旦的脚步还没走远，我们迎来了摩托罗拉E11的新品推广。此次MOTOE11携手迪信通战略合作蓄势待发，摩拳擦掌欲在2010春节大干一场。可前有NOKIA的手机航母阵营坐镇，后有索爱的精准营销奋力赶超，老牌电讯巨头MOTOROLA如何在3g背景下推广好一款非3g双卡手机？ 经过仔细的分析和策划，我们建议MOTO摒弃传统的软文传播方式，并针对MOTO的网络元素和网友对MOTO的感情量身定做了一套方案。通过事件营销，制造话题，引起网友关注，并通过网友自己的体验去分享信息。让营销中注入娱乐，轻松实现娱乐营销。 由我们操刀为motoE11制作网络歌曲，网络视频，并辅以传播。让网友在娱乐体验的同时亲身参与完成了E11的传播。并通过我们的一些列策划使E11新年伊始赢了一个开门红。 传播策略 从2009年12月16日开始，截止到 2010年1月13日18时，蓝色时代信通MOTOE11网络营销项目组蓝色时代共累计发布： 网络新闻84篇，引发转载 12篇； 测评稿件4篇，引发转载38篇； 帖子174篇，效果帖（加精、置顶、推荐或热帖）28篇； 视频传播30个，转载引用超过1000个； ＳＮＳ网站转载超过5000人次，浏览超过50000人次。　 累计影响人数超过29,034,353人次。 迪信通MOTOE11新品网络营销传播综述 注：影响人群=页面ＩＰ浏览量＋稿件点击量 蜗居族买手机追求高性价比　摩托罗拉E11受热捧 摩托罗拉2010年开篇巨作MOTO E11震撼上市 双卡双境界“剑”出震江湖 摩托罗拉E11上市 摩托罗拉为“中国制造” 新品MOTO E11 上市受热捧 太平洋电脑网：双卡双待智能!摩托罗拉E11详尽评测 硅谷动力：MOTO首款双卡双待手机 触屏E11评测 泡泡网：Linux系统最后经典 MOTO E11深度评测 摩托罗拉打造新经典 MOTO E11热销数万部 全触控商务典范 摩托罗拉E11新鲜到货 泡泡网：双卡双待新力作 摩托罗拉E11深度评测 手机之家：双卡双待商务智能机 摩托罗拉E11评测 测评 新闻 其他 截止到2010年1月13日下午18：00，E11用户关注度一个月内上升122%，媒体关注度上升100%。 一.传播目的 MOTO E11新品上市告知 MOTO E11知名度的打造 传播策略 高端引爆 全面发力 借势造势 引入热点 在传播执行过程中，通过太平洋电脑网、泡泡网等行业知名网站，优酷、土豆等视频网站以焦点图、测评的形式引爆，迅速引发舆论关注。 以“摩托罗拉 E11”和“MOTO E11”新品上市为关键词，依据网络新闻、论坛和视频的不同特点，以多种形式进行传播，全面发力互联网。 在传播执行过程中，注重对于舆论形势的把控，如巧妙利用门户网站和视频网站的影响力，引发其他媒体的大范围转载。 在传播执行过程中，对于稿件的策划撰写，有针对性的引入热点事件、热门人物。如对于《西游记》段子的改编、对于周润发饰演《孔子》的借鉴，对于中国政府海外电视广告”Made in china”的引用。“ 二. 传播策略 三.核心传播阵地 视频 新闻 论坛 全方位宣传MOTO E11，海陆空多方面造势 新闻 论坛引爆 帖子前期引爆，巧妙植入 MOTO E11产品信息。 视频 帖子 视频引爆 热门事件盘点的形式，娱乐化植入品牌，从视频角度传播品牌信息。 新闻跟进 权威报道，常规新品上市和口碑传播相结合，多角度展示新品上市。 2009年12月28日，蓝色时代力摩托罗拉项目组正式开始执行本次网络传播，第一时间策划并撰写了相关的帖子、视频和新闻等稿件，在网络传播中针对论坛、视频和新闻的特点进行了话题的规划。 项目总结之策略 1 项目总结之新闻 2 项目总结之视频 3 项目总结之帖子 4 目录 5 2 4 2 5 第二阶段传播思路 传播思路： 新品上市+测评+销量+行业+口碑 短时间内提高MOTO E11的知名度，引发媒体和消费者关注。 传播阵地： 新浪、搜狐、网易、腾讯、华商、千龙、大众等门户新闻网站； 太平洋电脑网、泡泡网、IT168、手机之家等行业网站。 传播效果： 在太平洋电脑网、手机之家共上了四天焦点图。 太平洋电脑网、泡泡网、硅谷动力和手机之家四家网站首页测评。 网络新闻共计11篇，共计发布88篇，引发38篇转载。共计影响人群2564万人次。 一 新闻传播策略 自2009年12月16日起至2010年1月13日止，项目组共发布新闻稿件88篇。 二 新闻传播稿件策划 三 新闻传播网站类别选择 发布不同网站，增加门户网站的发布力度，从不同角度影响MOTO E11的消费群体。 自2009年12月16日起至201