广告学课件第一章.pptVIP

3、广告的构成要素 广告环境 广告受众 广告主 广告商 广告主 广告环境 广告媒体 政府 社会 广 告 主 出资做广告的主体 特点： (1)广告主是决定广告目标和广告信息内容的主体； (2)广告主是广告经费的承担者； (3)广告主是广告的责任主体。 广 告 商 即广告公司，是广告业务的经营者。 “不当总统就当广告人” ----罗斯福 广告信息的接受者 和影响的对象。 广 告 媒 体 传播广告信息 的媒介物。 广 告 受 众 3.广告的基本特征 广告传播活动不是以所有的消费者为传播对象，而是向特定的目标市场进行的信息交流。 广告传播的内容具有一定的规定性，即具有营销的内涵。 （三）传播对象具有选择性 （二）传递特殊的信息内容 所谓出资人，就是广告活动的发起人，也就是广告主。 （一）为广告出资人服务 广告活动的整个过程，都需要付出一定的费用。付费者是广告主。 广告的最终目的是使目标消费者接受广告发出的信息，从而影响消费者行为，促进销售。 （六）一种付费的传播 （五）进行说服性沟通 广告需要通过一定的媒体完成其传播过程，广告的发展就是和媒体的进步联系在一起的。 （四）非人际传播方式 4.广告活动 （一）广告活动的含义及其特点： 含义：广告活动是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容、表现方式、运作行为及其所产生