唯品会电子商务案例分析-郑铃娟.docx

唯 品 会 电 子 商 务 案 例 分 析 姓名 郑铃娟 专业、班级 2012级电子商务（1）班 学号 2012517034 课程名称 电子商务案例分析 2015年11月 目录 TOC \o 1-2 \h \u HYPERLINK \l _Toc28334 一、唯品会网概述 PAGEREF _Toc28334 1 HYPERLINK \l _Toc13072 二、唯品会网的基本情况与网站功能 PAGEREF _Toc13072 1 HYPERLINK \l _Toc24697 2.1基本情况 PAGEREF _Toc24697 1 HYPERLINK \l _Toc13055 2.2唯品会品牌诠释 PAGEREF _Toc13055 2 HYPERLINK \l _Toc3037 2.3唯品会频道 PAGEREF _Toc3037 2 HYPERLINK \l _Toc11750 2.4唯品会的价值网络 PAGEREF _Toc11750 3 HYPERLINK \l _Toc10256 2.5网站功能 PAGEREF _Toc10256 3 HYPERLINK \l _Toc9779 三、唯品会网商业模式 PAGEREF _Toc9779 4 HYPERLINK \l _Toc32149 3.1战略目标 PAGEREF _Toc32149 4 HYPERLINK \l _Toc31491 3.2目标用户 PAGEREF _Toc31491 4 HYPERLINK \l _Toc19758 3.3产品与服务 PAGEREF _Toc19758 4 HYPERLINK \l _Toc14268 3.4收入模式 PAGEREF _Toc14268 5 HYPERLINK \l _Toc21394 3.5核心能力 PAGEREF _Toc21394 5 HYPERLINK \l _Toc12671 四、唯品会网经营模式 PAGEREF _Toc12671 5 HYPERLINK \l _Toc30618 4.1闪购+折扣的新模式 PAGEREF _Toc30618 5 HYPERLINK \l _Toc26898 4.2供应链模式 PAGEREF _Toc26898 6 HYPERLINK \l _Toc24317 4.3技术模式 PAGEREF _Toc24317 6 HYPERLINK \l _Toc7476 4.4信用模式 PAGEREF _Toc7476 6 HYPERLINK \l _Toc17881 4.5销售模式 PAGEREF _Toc17881 6 HYPERLINK \l _Toc6265 4.6市场开拓模式 PAGEREF _Toc6265 6 HYPERLINK \l _Toc6043 4.7市场竞争模式 PAGEREF _Toc6043 7 HYPERLINK \l _Toc24353 4.8人力资源管理 PAGEREF _Toc24353 8 HYPERLINK \l _Toc31744 4.9物流管理 PAGEREF _Toc31744 9 HYPERLINK \l _Toc17540 五、唯品会消费者属性： PAGEREF _Toc17540 9 HYPERLINK \l _Toc24901 六、结论与建议 PAGEREF _Toc24901 9 HYPERLINK \l _Toc27916 6.1唯品会SWOT分析 PAGEREF _Toc27916 9 HYPERLINK \l _Toc5318 6.2结论 PAGEREF _Toc5318 10 HYPERLINK \l _Toc10455 6.3唯品会存在的问题 PAGEREF _Toc10455 11 HYPERLINK \l _Toc17816 6.4解决策略 PAGEREF _Toc17816 11 第 第 PAGE \* MERGEFORMAT 3 页 电子商务案例分析——唯品会 (B2C电子平台的名牌折扣网上第一店) 一、唯品会网概述 唯品会是一家中高端名牌特卖的新型电子商务网站，以较低的折扣价向消费者提供正品名牌，目前汇集上千家一、二线品牌商品，主要包括名牌服装，鞋子，箱包，配饰，香水，化妆品、奢侈品、旅游等品类。坚持以安全诚信的交易环境和服务平台、可对比的低价位、高品质的商品、专业的唯美设计、完善的售后服务，全方位服务于每一位会员。唯品会率先在国内开创了“名牌折扣+限时抢购+正品保险”的商业模式，类似于线上的outlets（奥特莱斯）模式。以及“零库存”的物流管理，加上与电子商务的无缝对接模式，致力打造成为