促销理论与实务第十章广告预算与效果评估文档资料.pptVIP

第十章广告预算与效果评估;;一、广告预算的概念;二、广告预算的内容;三、广告预算的方法;2、竞争对抗法 竞争对抗法，又称为“竞争对等法”。是按照竞争对手大致的广告费用来制订本公司的广告预算。事实上，公司的声誉、资源、机会和目标有很大的不同，因此将对方的促销预算作为标准并不科学。 公式：广告费用=本企业上一年度广告费用× （1±竞争对手广告费用增减率） 广告费用=本企业市场占有率×（竞争对手广告费用÷竞争对手市场占有率）;;4、量力而行法 企业根据自身的经营和销售情况，在自己的能力范围内，拿出合适的费用来进行广告活动。这种方法的风险性不大，但是有时候不能得到很好的广告效果。 5、随机确定法 这是一种最原始的、不靠任何数据支撑的预算方法，完全凭着企业决策者的经验判断广告费用的数额。这种方法要求企业决策者要具有??定的经验，并且拥有敏锐的感觉和长远的眼光。;第二节 广告效果与广告效果评估;一、广告效果的涵义;二、广告效果的特点;三、广告效果评估的涵义;第三节 广告效果测定的程序与内容;一、广告效果的事前预测;2、广告效果事前预测的内容;二、广告效果的事中测定;2、广告效果事中测定的内容;三、广告效果的事后评估;2、广告效果事后评估的内容;Thanks!