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产品管理计划书 　　题 目： 巴黎春天“校园青春自然系”写真　　小 组 号： 市场营销第三小组　　组 长：　　组员及学号： 班 级：　　时 间： XX 年 11 月 17 日　　目录　　一 公司简介 ????2　　二 大学生写真市场目前发展形势 ????2　　三 新产品“校园青春自然系写真”推出的执行摘要 ????3　　1．产品简介 ????3　　2. 目标 ????3　　3. 战略及行动规划 ????3　　4. 财务预期　　四 形势分析　　1. 行业分析　　2. SWOT分析　　五 产品营销目标　　1. 销售量和利润　　2. 时间限制　　3. 次要目标　　4. 营销支持详细方案　　六 产品战略　　1. 销售量和利润　　2. 时间限制　　3. 次要目标　　4. 营销支持详细方案　　七 监督、控制及备选方案　　1. 计划进度评估　　2. 原始资料、二手资料收集与更新　　第 1 页 共 15 页 ????4 ????4 ????4 ????5 ????7 ????7 ????7 ????7 ????7 ????10 10 10 11 12 ????12 12 13 ????????????????????????1　　一 公司简介　　襄樊郝曙光实业有限公司的前身是其祖上在清光绪十八年（1892年）创办的“玉宝斋”，创立至今历经襄樊的百年风雨。公司秉承“做人要本分、待人要诚实、技术要精湛、服务要热情”的经营理念，紧随摄影行业技术和设备的步伐。至与国际巴黎春天婚纱摄影机构加盟以来，公司从店堂装饰、硬件设备及婚纱礼服、摄影、化妆风格上都注入了与世界接轨的流行时尚概念，并坚持时尚、专业、亲切、诚信的经营理念，稳扎稳打、不断进取、现全面升级为超级旗舰店。旗舰店装修豪华气派、舒适高雅，凭借先进的管理体系、一流的技术人才、热情的接待服务，超前个性的艺术效果，使每一位在巴黎春天拍照的新人朋友们都赞不绝口。　　二 大学生写真市场目前发展形势　　现在的写真摄影不仅仅是只为了满足个人的心理、艺术的追求、和生活的留恋了，而是慢慢地在转化为个人生活的艺术市场，所以写真市场的发展也是越来越快。无论是在影集里、还是墙面上、或是车上、钱包、衣服上等等，都成了人们越发装扮的对象，人们越来越把追求美当做是生活的一部分。而大学生正处于是“黄金”年龄段，是人生中最美好的一段，他们更注重于对美的追求，更需要记住自己美丽的时刻，记住那些感动的瞬间，记住那些真善美，记住那些真挚的感情，所以大学生的写真市场发展潜力巨大，针对这样的大学生市场，本公司最新推出一款“校园青春自然系写真”特色产品。　　第 2 页 共 15 页 2　　三 新产品“校园青春自然系写真”推出的执行摘要　　1、产品简介　　清新自然，表现出年轻一代的活力和奔放，是学生族都喜欢的风格。不需要夸张的造型、张扬的表情和动作，讲究抓拍，表现出被摄者真实的一面，照片富有感染力，本系类的产品由于主要针对在校大学生，所以产品背景以校园风景为主，表达校园那种至真至纯的友情、爱情、亲情观、浪漫的爱情故事，真挚的友情故事，感人的亲情故事都是本产品的题材。　　2、目标　　伴随着自身的不断扩装与更新，它的整个市场发展的进入者也越来越多，所以本公司针对目前的大学生市场现状，推出自己的主打特色产品即“校园青春自然系写真”，在有限的时间内突破目前的发展瓶颈、新产品顺利上市、占领大学生艺术写真市场、打出自己的品牌知名度、实现利润的均匀增长，同时了解消费者的消费偏好，开发出更为丰富的产品。　　3、战略及行动规划　　采取的是多种战略相结合的策略、但以集中战略为主、集中企业资源发展新产品的大学生市场、其中战略的主要行动规划中，运用多种广告策略，采取宣传单推广，影楼现场活动展示，网络等多种方式相结合，再推行价格策略，套餐特惠，打折，会员卡，团购多种方式相结合，最大程度的吸引顾客。预计在一个月的宣传期内，一万左右的广告推广费，拉动五万的销售额，再实现稳步增长。　　第 3 页 共 15 页 3　　4、财务预期　　A、时