现代商业美术欣赏课件内容资料.pptVIP

（1）、 商业广告 牙膏广告 ——立竿见影 雀巢咖啡广告 ——每一个时刻都能与你相伴 调味品-酱油广告 好吃得连盘子都不放过，当然更不用说盘子上画的鱼了，通吃! LEVIS牛仔裤 法国香奈儿5号香水 立干漆 哈根达斯冰淇淋—各种不同口味的融合 “残杀威”杀虫剂广告 猫食罐头广告 彪马运动鞋创意广告——视觉·自然 现代商业美术 二、现代商业美术的分类 （一）、标志设计 （二）、包装设计 （三）、广告设计 （四）、店内外设计 是以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作。 在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念。 企业 消费者 商 品 都是通过视觉传达给消费者的，又称“视觉传达艺术” 三、 现代商业美术的特点 四、现代商业美术的影响 →可口可乐标志 ↑ 耐克标志 ←麦当劳标志 （一）、标志设计 1、定义：表明事物特征的记号 “刘家针铺”兔儿标志 —我国最早标志 我国古代羊头人标志 古玺 封泥 长喜 右盐主官 2、来源 凤凰卫视电视台标志 中国邮政标志 中国国际航空公司标志 “猜猜看” 3、标志的分类 按其功能分类：企业标志、商业标志、公共信息标志 从形式上分类：文字标志、图形标志 （1）功能：企业标志（标志是企业凝聚的核心） 凤凰卫视台标志 中国银行标志 中国人寿保险公司标志 中央电视台 城市形象栏目标识标志 东阿阿胶集团标志 商业标志（标志是商战中屹立不倒的帅旗） ↑ ↑. 麦当劳标志 ↓ ↓. 太阳神口服液标志 ↓. 阿迪达斯标志 ↑. 黑人牙膏标志 公共信息标志 （2）形式：文字标志——直接告诉我们要表达的内容。 北京海泰方圆科技有限公司标志 莱克欧泊家具有限公司标志 北京泰赛德电子设计有限公司标志 图形标志—通过创造性思维去设计图形。形象鲜明，表达明确 。 中国环保局 中国自然保护区 区徽 北京北方联信数码科技有限公司标志 北京都市豪庭地产集团标志 北京桃园仙谷泉标志 4、 标志应具有的特点： （1）创造性 （构思新颖） （2）单纯、强烈、美观 （易于识别，又能吸引消费者注意力） （3）广泛的适应性 （既要适合消费者的心理，又要适合本国的国情，又要适合传播） § 五环 § 文字 2008 § 彩色图形 标志分析: （二）、商品包装设计 包装的特点： （1）、保护商品（在一些易碎易破的商品的包装再加外包装） （2）、美化商品 （3）、宣传商品（包装上附带文字说明：使用材料、生产厂家、生产日期、条形码、环保标示等。） （4）、心理功能（如造型奇特、色彩美、材料豪华、适合的重量等，都能刺激顾客的购买欲。） （5）、 陈列性 ，便利性（可以平放、竖立、挂展；便于携带，使用方便） （三）、广告设计 1、起源：广告起源于商品生产和商品交换，它有悠久的历史。在我国，最原始的广告形式是以实物陈列和叫卖来引起人们注意的。 2、运用手段：以市场学、心理学作为基点的广告创意，同时又结合了文学、绘画、摄影、电视、戏剧、音乐等多种手段，使每件广告作品都成为科学和艺术的结晶。 3、广告的分类：包括商业广告和公益广告。