净水器行业趋与市场分析.pptxVIP

行业发展与未来 东研环保招商系列 Getting a good start 净水机市场宏观环境——背景 水污染是生命的不能承受之重 工业污染 酸、碱、氧化剂，以及铜、镉、汞、砷等化合物，苯、酚、二氯乙烷、乙二醇等有机毒物 农业污染 化肥、农药、杀虫剂、除草剂、DDT等 生活污染 病原菌、病毒和寄生虫卵；无机盐类的氯化物、硫酸盐、磷酸盐、碳酸氢盐和钠、钾、钙 90%的河流被污染 官方承认3亿人饮用不安全的水 中国的自来水标准比欧盟落后30年 WHO指出80%的疾病与受污染的水有关。 全国政协的一份报告指出，中国用20年时间赶超西方国家200年历程的最重大代价就是污染。 WHO指出 人类80%的疾病与 不洁净的饮水有关 饮用水现状 据世界权威机构调查，在发展中国家，各类疾病有8%是因为饮用了不卫生的水而传播的，每年因饮用不卫生水至少造成全球2000万人死亡，足以可见水污染已成“世界头号杀手”。 而我国尚有9亿人口饮用总大肠菌群超标的水，3.8亿人饮用铁超标的水，2亿人饮用耗氧量超标的水，948万人饮用氟超标的水。 全国平均每天有2.5万人死于因水污染引发的各种疾病，水与人类健康息息相关，水向生命敲响了警钟。 为了健康必须喝好水 发达国家是怎么对抗水污染和国民健康的 发达国家的公共净水服务很发达，净水器材的普及率很高，使用环境电器产品成为国民健康发展的重要指标。中国，目前正在飞速普及。 美国 欧洲 日本 韩国 中国 美国 公共净水服务的核心技术起源于美国的航天技术，80年代后大规模进行民用，在欧美发达国家非常常见 美国的直饮净水服务系统非常发达 欧洲 英国政府已经限制在公共场所使用瓶装桶装水，伦敦奥运会的饮水将全部由公共净水服务系统完成。 日本 日本的公共净水服务系统非常发达， 北京 直饮和净水机在中国已经开始应用，未来也即将得到普及： 08年奥运会鸟巢和运动员房间普遍采用公共净水系统 上海 2010年世博会，公共净水服务更为人们解决健康饮水和环保节能作出了积极贡献： “水家电”在国外已成为普及率相当高的家用必备品。资料显示，美国家用净水机的销售额每年高达30多亿美元，而日本则年产家用净水机240万台，两国的净水机的普及率都已达70%以上。据中投顾问发布的《2009-2012年中国水务[2.12 -1.40%]行业投资分析及前景预测报告》显示，在我国北京、上海、广州等城市家庭，净水器拥有率不足15%，其他城市拥有率却还不到4%。 未来市场总容量将超过2500亿元。预计10至20年，饮用水市场份额将变成，净水器将约占75%，即提升60%，而桶装水约占24%，管道直饮水约占1%。 “水家电”= 下一个“石油产业” 净水机市场宏观环境——国家相关政策 让人民群众喝上干净的水，呼吸清新的空气，有更好的工作和生活环境！ 净水机市场宏观环境——商用净水机市场现状 时代的变迁 60-70年代 勤劳致富 时代的变迁 时代的变迁 80年代 个体经济淘金热潮 时代的变迁 21 世纪初互联网 异军突起 时代的变迁 90年代 股市 跌宕起伏 时代的变迁 21世纪 环保产业 最后的机遇 中国 WHO主张的 大气污染标准下 适合人类居住地区1% 中国 2 在中国，随着人们观念的转变，产业更迭发生了深刻的变化 IBM智慧的地球： 国家统计局统计数据显示：从2000年至2015年，中国将处于收取“人口红利”的黄金时期 这个行业面临拥有着巨大的需求和空间 环保产业的机遇，尤其是环保产品终端化， 是企业家几乎能够抓住的最后一趟末班车 家电业的最后一座金矿 中国净水器市场分析及展望展望 1. 成长背景 (1) 水相关家电市场现状 ▶ 众多的人口及受日益严重的水污染等影响健康饮水市场规模将会扩大 ▶ 市场规模 : 预计约为 2,500亿元 ▶ 成长过程: 1990年代后期水桶式生水受欢迎→1998年饮水机(持续性的高速增长) (2) 净水器市场需求展望 ▶ 宏观层面 - 持续性的水质恶化，引起饮用水需求增加 - 随着经济发展，消费者对健康的认识也逐年提高 ▶ 微观层面 - 随着消费者生活质量的提高，对净水器的消费意识也增加。 - 比起对健康的认识，对净水器的必要性的认识还不足。 ▶ 大体需求分析(饮水机的局限性) - 确保水质稳定性比较困难 - 配送水桶时，按时送到困难 - 水使用过程中有2次污染 ⇒ 长期使用桶装水时，受污染的隐患较高,需要定期清洗但对此认识不足 - 塑料水桶有质量问题 ⇒ 桶装水开封3天后开始变质，而且价格较高，一般家庭使用1~2周 ※ 比较R/O净水器和饮水机 中国净水器市场分析及展望 分类