习惯有你,茉莉仙子闽榕茉莉仙子上市策划案.docVIP

习惯有你 茉莉仙子 闽榕茉莉仙子上市策划案 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 市场调研 宏观环境分析 微观环境分析 竞争品牌分析 SWOT分析 结论 消费者分析 消费者洞察 消费者行为 消费者心理 消费者媒介习惯 潜在消费者 （六）结论 主题推演 活动策划 核心主题 分活动主题 分活动计划 媒介策划 媒介预算 活动执行与表现 一、市场调研 宏观环境分析 随着生活水平的提高，人们对于饮料的需求不仅仅停留在于碳酸饮料、纯净水的需求水平上，越来越多的人更倾向于消费自然、健康的饮料。就在这种背景下，饮料制造企业推出了大量标榜自然、健康的饮品其中就包括茶饮料。由于中国茶文化的历史沉淀，再加上茶叶的各种保健疗效及消暑解渴的作用，袋泡茶这种方便的包装形式立刻为立顿占据了有力市场。从立顿在中国市场的发展历史看中国的袋泡茶市场，立顿一枝独大，占中国袋泡茶市场70%以上的市场占有率，中国袋泡茶市场的发展完全是由立顿所引领、占有的，不能不说是中国这一茶叶故乡的市场悲哀。与此同时更便捷的开瓶即饮的方式，使得康师傅等多个品牌迅速走红。 微观环境分析 1、袋泡茶横跨茶饮料、保健品、药茶三大黄金行业，既可品茗，又能保健，又可养生。茉莉花茶具有绿茶和红茶的优点又有自己独特的特征：茉莉花有提神功效，可安定情绪及舒解郁闷。有胃弱、慢性病支气管炎等呼吸器官疾病的宜多饮用。此外对於便秘、腹痛及头