二级价格分歧与三级价格分歧选修单元1垄断定价.PPT

* /photos/lilianmanlyman * /s/Microsoft /photos/kelvinyu188/1217823303/ /cbtshk2002/NFB/6008.htm * /da/zh_INTL/whatonboard/aircraftinterior/a320 http://www.zgsp.co.uk/syssite/home/shop/1/pictures/productsimg/big/416.jpg * /3/3_2_2_2006b01.html?id=164 * /news/2007521/22699.htm /hk/2092051481-category-leaf.html?.r=1213268900 * http://5/2007/03/day6.html /?562 .hk/en/about_clients.htm * /b5/5/7/6/n977075.htm * 增加利潤 增加銷量 增加總社會盈餘 為甚麼廠商會採用價格分歧？ * 如何辨識價格分歧？ 價格差異是否源於質量或成本差異？ 因收看某些收費電視頻道而增加收費並不是價格分歧。 客機上的商務客位收費較高並不一定是價格分歧。 單位價格是否相同？ 散買檸檬茶比六盒包裝購買為貴。 貨品買二送一的平均價格較低是價格分歧。 * 哪類物品較容易採用價格分歧？ 價格分歧多見於服務 容易將消費者分隔 防止轉售的成本較低 旅行社服務 保險服務 的士服務 * 認識價格分歧的類別 探討各類價格分歧的例子 二、價格分歧的類別及例子 探討日常生活中常見的價格分歧 * 賣方把兩組或以上需求價格彈性不同的顧客分隔，並向不同組別收取不同的價格。 高彈性市場 低彈性市場 彈性 ?　價格 ? 2. 三級價格分歧的例子 學生／長者優惠 某些公司向成人、學生及長者收取不同的價格。 例如，香港鐵路有限公司向學生及長者提供優惠，因為他們的需求價格彈性一般較成人高。 * 2. 三級價格分歧的例子 (b) 學術機構優惠 軟件公司經常向大專院校提供折扣優惠。 這些院校比商業機構支付較低的價格。 (c) 不同地區不同價格 某些廠商在不同地區出售的產品價格會不同。 * * 賣方對買方邊際利益較高的數量收取較高價格，並對邊際利益較低的數量收取較低的價格。 數量 （單位） 買方邊際利益 （MB）（$） 價格 （$） 1–3 MB ? 80 80 4–6 80 MB ? 60 60 7–9 60 MB ? 40 40 * 二級價格分歧的特徵 二級價格分歧按不同的 ________ 收取不同的價格。 2. 二級價格分歧的例子 分部定價 數量（單位） 買方邊際利益（MB）（$） 價格 （$） 1-3 MB ≥ 80 80 4-6 80 MB ≥ 60 60 7-9 60 MB ≥ 40 40 * 買家對不同單位的邊際利益都不相同。 (b) 數量折扣 由於顧客有不同的喜好，並非所有顧客都會購買3個單位並享受數量折扣。 正價 特別優惠 平均價格 …… 2 個單位 3 個單位 收費安排 1 $100 / 單位 3個或以上，可享9折優惠 $100 $90 收費安排 2 $100 / 單位 每包3個裝$270 $100 $90 * * 賣方根據不同消費者的需求曲線收取不同系列的價格，以榨取所有消費者的全部消費者盈餘。 * 廠商可以在一級價格分歧榨取所有消費者的全部消費者盈餘，而二級價格分歧則保留部分消費者盈餘。 一級價格分歧 二級價格分歧 * 三級價格分歧 不同組別的消費者面對不同的價格安排。 成人及小童面對不同的價格安排。 二級價格分歧 買方可以選擇廠商的收費安排。 買家可以選擇散買或以六包裝購買。 三、價格分歧的例子 長者假日優惠 巴士公司及港鐵都會在公眾假期向長者收取較低的價格。由於向長者提供服務的成本與其他人相同，這屬三級價格分歧。 * 2. 電訊公司的收費計劃 電訊公司會提供不同的收費計劃予顧客選擇。結果不同的顧客支付不同的價格。 * 3. 折扣優惠券 優惠券可以把顧客自行按照 ________ 分隔。 願意花時間剪下優惠券的，大多是價格彈性 ______，願意付出的代價 _______ 的人。 這令快餐店可以實施價格分歧。 價格彈性 較高 較低 * 4. 學生的獎學金 這是價格分歧，因為學生報讀相同的課程，沒有獲取獎學金的學生支付較高的價格。 * 5. 向部分顧客贈送禮品 賣家向所有顧客收取相同的金錢價格，但向部分顧客提供免費的禮品。 這是價格分歧，因為獲得免費禮品的顧客實際上支付較低的全部價格。 * 6. 電影院門票：星期二優惠 這是價格分歧，因為同一齣電影，於星期二到電影院觀看的顧客支付較低的價格。 *