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广告策划创意学 2009 级复习资料 广告策划创意学 2009 级复习资料 广广告告策策划划创创意意学学级级复复习习资资料料 备注：标蓝为李科老师重点，标红为周琴老师重点，标黄为重复重点；粉字为名解重点，绿色为简答重点 备注：标蓝为李科老师重点，标红为周琴老师重点，标黄为重复重点；粉字为名解重点，绿色为简答重点 备备注注：：标标蓝蓝为为李李科科老老师师重重点点，，标标红红为为周周琴琴老老师师重重点点，，标标黄黄为为重重复复重重点点；；粉粉字字为为名名解解重重点点，，绿绿色色为为简简答答重重点点 一、广告策划的概念 一、广告策划的概念 一一、、广广告告策策划划的的概概念念 1、广告策划（定义、特点、作用） 1、广告策划（定义、特点、作用） 11、、广广告告策策划划（（定定义义、、特特点点、、作作用用）） Ppt 定义： Ppt 定义： PPpptt 定定义义：：根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品 状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营 提供良好服务的活动。 书本：定义：