三峡旅游工艺品开发思考.docxVIP

　　优秀而独具特色的地域文化，对旅游工艺品的设计开发具有十分重要的作用．影响消费者购买旅游工艺品最重要的条件是工艺品具有特色，即使工艺品外观好看，牌子响亮，价格低廉，但没有特色，不能代表旅游景点的地方特点，也不会有人问津的［1］．工艺品异质文化对大众游客来说具有双重性．一方面游客对工艺品异质文化有新奇感，充满好奇心，从而刺激消费;另一方面游客对陌生工艺品文化又存在着困惑甚至不安，形成互相沟通和理解的障碍［2］．特色的地域文化是旅游开发取之不尽、用之不竭的资源，旅游与文化一体化是现代旅游业发展的方向与趋势．三峡文化是长江三峡地区重要的有待开发的旅游资源，实行旅游与文化一体化开发，不仅可以形成和保持景区持续的竞争力，成为抢救和保护三峡民间文化的基地，还可以实现景区发展与文化传承的双赢效益．传统文化中的精髓必将随着经济发展和民族的振兴而不断被发掘，与自然的和谐、对人性的尊重、对物品文化内涵的追求等传统造物精神必将会通过现代工艺品设计影响游客的精神世界［3］．旅游工艺品设计开发还要进一步在市场化上打算盘．旅游工艺品设计开发必须有合理的价位观．许多经营者把市场主要面向国外游客，忽视境内游客，再加上其它多种因素的影响，致使旅游商品价位居高不下，一般国内游客难以接受．其实近年来，就市场需求角度来讲，首先，宜昌三峡的旅游工艺品应该以国内游客为重点进行设计开发，尤其在价格定位方面应充分考虑国人的消费尺度;其次，旅游工艺品开发要有诚信的质量观．如果旅游商品质量差，很难让人当作礼品馈赠亲友，自己收藏也缺乏纪念意义．可见旅游商品的质量问题是影响游客购物的主要因素．总之，时代在飞速发展，作为旅游纪念品，即使是传统的经典工艺品，完全一成不变也是不可取的，不断融入现代元素，推陈出新，突出旅游工艺品推介的周期性［4］．它们才会具有永久的生命力．1建立宜昌三峡旅游工艺品开发工作领导组．旅游工艺品开发涉及的部门较多，应当建立一个由分管副市长任组长，市旅游局长任副组长，市经委、财政、工商、税务、招商等部门领导为成员组成的全市旅游工艺品开发工作领导组，全面负责协调全市旅游工艺品研制开发工作，办好一批旅游定点购物商场．2建立宜昌三峡旅游工艺品开发研究所．具体负责旅游工艺品的市场调查、定位、预测和旅游工艺品的研制开发指导，研究开发出一批具有宜昌三峡地方特色和文化内涵的旅游工艺品．目标是每年研制开发、引进或改进包装，推出一批有特色、有影响、市场前景好、科技含量高、经济附加值高、深受游客青睐的旅游工艺品．在旅游工艺品研制开发的起步阶段，建议市政府安排适当的资金投入支持研发工作．3政府要制定扶持政策，促进旅游工艺品生产发展．①税收扣除，即对旅游工艺品生产企业按税前销售收入提取技术开发经费，记入管理费用，专款专用;②税收豁免或优惠退税，即对旅游工艺品定点生产企业实行全部或部分所得税返还政策;③提供贴息财政资金．应将建设宜昌三峡旅游工艺品生产基地纳入建设规划，集中旅游工艺品生产企业，融生产观赏销售一体化，可分加工区、销售区和展示区三个功能区域和一个旅游工艺品研发公司，为投资企业提供符合规则的管理服务．它既是一个各类旅游工艺品生产经营企业组织专业化生产、协作和分工的现代化基地，又是建设有标准展位的旅游工艺品展览交易市场，为旅游工艺品生产经营企业搭建了一个现实的交易平台．还可以是一个旅游乐趣公园，比如，可将陶瓷制成半成品，留下易完成的工序由旅游者参与制作，有意识地让游客留下自己的制作印迹后再出售．这种销售方式既可以使旅游者享受亲自动手体验陶瓷制作的乐趣，又能使其所购的旅游工艺品的工艺意义更为突出．实践证明，具有极强的观赏性和参与性的工艺品，能把游客的游兴很好地调动起来，满足了现代游客追求个性、喜爱自由的旅游需求．在平台建设中，要发挥政府的管理作用，加强对旅游工艺品产权的保护．健全旅游工艺品市场情报系统，为旅游工艺品生产企业了解市场行情，及时调整生产方向及结构，推广行之有效的市场促销策略创造条件．搞好售后服务，实现销售方式的创新，旅游者在旅游地逗留时间短，流动性大，特别是有些游客购物数量多或工艺品易碎易损携带不便，经营者应提供如送货、代购代邮、代托寄存等多种形式的售后服务．开发宜昌三峡旅游工艺品，要有一批有实力、有水平的旅游工艺品设计开发队伍，制作旅游工艺品，要有一批心灵手巧不怕吃苦的制作工人．然而，在很长的历史时期里，宜昌三峡极具地方特色的旅游工艺品基本上是手工制作出来的，是一些民间工匠的一门谋生的技术，从业人员素质普遍较低．目前，旅游产业发展虽然引起了政府的高度重视，旅游教育的层次也在不断提高，由于各种原因，都集中在旅游管理专业方面，至今还没有专门开设旅游工艺品开发专业方向的高等院校，国家劳动保障部也还没有开发旅游工艺品制作的职业标准．而旅游工艺品开发所涉及的学科较多，要把旅游工艺