男大学生消费心理学科介绍课程讲述.pptVIP

男大学生消费心理行为调查分析 第五小组: 大学生，作为一个特殊的消费群体，在当前的经济生活，尤其是在引领消费时尚，改善消费结构层方面起到不可替代的作用。但是经济尚未独立的他们在消费上受到很大的制约，同时他们的消费现状和特点折射出他们的生活状态。 日常消费分布 基本生活消费 休闲娱乐消费 人际交往消费 交通通讯消费 消费群体特征 差异性 现在的大学生消费差异很大，主要是来自家庭经济的贫富差距。相对来说，来自农村的大学生消费结构比较简单，总体消费水平低，而来自城市的大学生消费结构就比较多样化，消费水平也比较高 调查结果 实用性 当代的大学生在消费上呈现出强烈的实用色彩。在衣食住行、学习娱乐、人际交往中都带着实用色彩，在流行与使用之间，男大学生更多的选择了实用，价格适中是男大学生考虑的首要因素之一。 品牌性 总的来说，男大学生对品牌的关注还是很高的，品牌对男大学生的消费吸引是很大的，但是由于受到消费能力的限制，男大学生在购买品牌商品时，更多的是选择在品牌商品进行打折活动是前去购买。在整体消费上名牌产品的消费不是太多。 理性化 现在的男大学生在消费上表现趋于理性化。不会盲目购物，在进行购物之前往往先