青春宝市场推广策划的方案.docxVIP

青春宝市场推广策划方案 　　青春宝市场推广策划方案　　一、项目背景　　中国（杭州）青春宝集团公司是一家具有现代企业特点的大型企业集团，以生产经营现代中成药、保健品而闻名海内外。　　然而，由于产品结构的老化，以及市场推广手段的单一，使得登峰公司的总体产品销售面临滑坡的危险。为了从根本上改变这一不利的局面经过周密的前期市场调查，决定借企业新品铁皮石斛颗粒的开发，引入外脑为铁皮新品的入市推广进行全案策划与推广。　　二、策划目标　　希望通过本案市场推广策划的导入，使中国青春宝登峰保健品通过新品铁皮石斛颗粒的成功市场推广，带动公司其它产品的市场销售，并由此强化企业的整体终端销售队伍与品牌形象，并将目标期望集中在：　　1、初期主打市场为省城杭州，待杭州市场稳固后，再向省内其它地区或省外渗透。　　2、通过8个月有效的市场策划与推广，使新品铁皮达到1500万的销售收入。　　3、通过8个月有效的市场策划与推广，强化已有的终端销售队伍。　　4、通过8个月有效的市场策划与推广，提升青春宝登峰的品牌形象与品牌信任度。　　5、争取8个月有效的市场策划与推广，确立通过青春宝登峰铁皮的市场地位与声誉。　　6、在完成铁皮产品的成功推广后，对其公司其它品牌进行包装与品牌整合。　　三、策划方略　　用半个月的时间，对登峰现有180家终端进行了细致周密的调研；　　用一个月的时间，对登峰数百名