企业网络营销的办法.docxVIP

　　作为一种新型的广告产业，作为现代企业网络营销的重要组成部分，网络广告在电视、广播、报纸、杂志等传统的媒体基础上开辟了一条新的经济道路。 　　尽管它的出现才短短几年，但其发展速度则令其他传统的广告媒体不敢小视。 　　数据显示，1996年，我国的网络广告收入为零；1998年，其网络广告收入达到了1800元，一年后，我国的网络广告收入已突破亿元大关！然而，近年来，对网络广告的研究却并不能达成一致，到现在仍未有定论。 　　为了能进一步研究网络广告，本文对网络广告的本质、历史概况及其现状和它的发展走向等问题做了讨论，并以此分析了我国未来发展网络广告业的路径选择问题。 　　1网络广告的本质在一般人们的意识中，网络广告就是单纯的在互联网上做广告，这样会极大地限制他们的思维与创新性。 　　本质上来说，网络的的组成是复杂多变的，但它所要求的业务其实很简单。 　　如果单从市场与业务的角度来考虑，网络广告并不需要拘泥于原有的概念。 　　网络广告是在电子商务与多媒体的基础上发展起来的一种新型营销形式。 　　凡是在网站上能看到的那些文字连接、图标或不停跳动、色彩鲜明的动画，其实都属于网络广告。 　　2网络广告的起源与背景互联网的出现，在很多方面极大地改变了人们的生活，广告领域也不例外、随着信息产业的迅猛发展，传统的广告媒体由于其局限性等特点已不能适应市场的需求。 　　正因如此，在1994年，美国的第一个网络广告应运而生，这成为了广告史上里程碑式的一个标志。 　　自此以后，网络广告瞬间成为互联网上的焦点话题，无论是网络媒体还是企业管理者都对它所带来的效果充满期望。 　　于是，越来越多的广告经营商改变营销策略，把目标纷纷投向了网络广告，并使其向多元性的方向发展，意在吸引更多的浏览人群与企业客户。 　　目前，网络广告已成为欧、美等发达国家最热门的广告形式，中国在1997年与1998年间也逐渐看到了发展网络广告的美好前景，经过几年的摸索与改进，各大知名广告出现在了我国的网站中，并愈演愈烈。 　　毋庸置疑，网络广告正引导着互联网发展的新方向。 　　3网络广告的优势电子网络广告作为新生代的广告媒介，它既具有传统广告媒体的所有特点，又具备传统媒介所无法比拟的优势。 　　31网络广告的成本很低且方便迅捷网络广告的制作周期是很短的，它可以在客户要求的情况下很快完成对其产品的广告宣传，并且还能根据客户的需要即使变更广告内容或其形式。 　　但传统的电视等媒体广告，他们的制作费用极高，在媒体上投放的周期是固定不变的，最关键的是，广告一旦投放，便很难进行改动，若要强行将其改动，该企业将付出很大的经济代价。 　　32网络广告的多维性与传统的二维性媒体广告相比，网络广告则是多维发展的。 　　它集文字介绍、图像、声音、影像、颜色等多种方式于一体来提升广告产品的优越性，能让顾客身临其境地感受商品的全面效果。 　　这种图、文、声、像相结合的网络广告形式，使得其实用性大大增强。 　　33网络广告的内容广泛、种类繁多大到飞机火车，小至一盒很普通的口香糖，均可以在网络上做广告。 　　这就是网络广告的广泛性。 　　它的信息面之广、种类之繁多是电视广播等多媒体广告无法超越的。 　　从平常电视与报纸上我们可以看到，报纸的篇幅是有一定限度的，而电视广告的播出时间也会受到该频道播出时间与播出费用的限制。 　　随着计算机的日益普及，各种国企或私人企业都在互联网上建立主业或站点，以此来对自己的产品进行宣传与推广。 　　这样，便使得网络的信息量猛烈增长。 　　34网络广告可以进行完善的统计网络广告具备很完善的广告发布统计机制，这样一来，发布广告的企业可以很精确地了解自己广告的发布情况并且可以进行在线监控。 　　相比较而言，传统的媒体广告，如电视广告只能通过对该频道并不精确的收视率来了解产品的发布情况，这样做会在很大程度上降低顾客对产品的了解程度。 　　35网络广告能及时看到广告投放后的效果企业管理者可以通过监视广告的浏览量与点击率等一系列指标来清晰而及时地了解到有多少人看到了他们的广告，又有多少人对此产生了兴趣从而进一步深入点击了广告的详细信息。 　　因此，与传统广告相比较而言，网络广告可以很清楚地了解顾客对广告所作出的反应，对产品的宣传有相当大的提高。 　　4我国网络广告业发展的现状分析41我国网络广告发展现状1994年，我国的网民数量仅为1万人，随着互联网的日益普及，中国网民的数量也在逐年增多，照目前统计，我国的网民数量已超过了67亿，这么庞大的群体，对网络广告的发展奠定了一个很好的基础。 　　国内网络广告业受内外因素的影响呈现出了阶段性发展的特点。 　　数据显示，我国1999年的网络广告营业额是1998年的三倍。 　　新型网络广告形