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上海师范大学广告创意试卷A
上海师范大学广告创意试卷（A）
单项选择题：12％
1、《产生创意的方法》（《A Technique for Producing Ideas》）一书是_________所著。
???A詹姆斯·韦伯·扬????B李奥·贝纳???C奥斯本???D乔治·葛里宾
2、________把创意的产生比喻为“魔岛浮现”。
???A詹姆斯·韦伯·扬????B塞利尔???C奥斯本???D伯恩巴克
3、按思维所借助媒介的不同，人们把思维分为________、抽象思维、形象思维三大类型。
???A?逻辑思维????B直觉思维?????C?灵感思维??????D具象思维
4、广告创意的特点是抽象性、广泛性、________和独创性。
???A?形象性????B艺术性?????C?关联性??????D科学性
5、规范的广告文案，一般有标题、正文、____三要素构成。
A?附文???B引文?????C?序文??????D?结语
6、广告效果的衡量标准大致有三个，即传播效果、销售效果、________。
???A?持续效果????B到达效果?????C?心理效果??????D影响效果
7、默写式头脑风暴法，又被称之为________。
???A?组合法????B检核表法???C 635法??????D联想法
8、广告字体可以分为印刷体、手写体和_______三类。
???A?老宋体???B楷书体???C?仿宋体??????D美术体
9、直邮广告，又称DM广告，是_____最早的广告形式。
???A?英国???B美国????C?法国??????D巴西
10、直接创意法主要有直觉法、触动法和_______等。
???A?悬念法???B选择法???C?组合法??????D比较法
11、“戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫”的广告是_____??__创意的。
???A?伯恩巴克???B瑞夫斯???C?奥格威??????D乔治·葛里宾
12、在广告效果的测评模式中经常使用的三种模式是数学、文字－逻辑和_____。
???A记忆模式???B心理模式???C?几何图形模式??????D??AIDMA模式
多项选择题：12％
1、“Idea”一词在英文中最常用的“创意”意项有：???????????????????（????）
A最具创造力????B最普遍????C最有代表性????D最符合艺术???E最具方法论意义
2、创意翻译为英文的词汇有：????????????????????????????????????（???）
???A Creative?????B Creativity????C Creatity?????D Idea??????E Ideal
3、培养创意动机的最有效途径是??????????????????????????????????（???）
???A广泛的兴趣??B丰富的知识??C强烈的求知欲????D严密的推理???E细腻的情感
4、头脑风暴法一般可分为三个步骤，即：?????????????????????????（???）
???A?确定议题???B异类组合??C立体附加?????D脑力激荡??????E筛选评估
5、广告图案是指平面广告的构图设计，其构成要有：????????????????（????）
???A?插图????B文字?????C结构??????D商标??????E色彩
6、电视广告构成的三大要素有：???????????????????????? ??????（????）
???A?画面????B解说?????C文字??????D音响??????E音乐
名词解释：24％
1、CI理论：
2、BI理论
???
3、“简洁原则”（又称“KISS原则”）：
???
4、广告创意五步骤：
???
5、组合法：
???
6、广播广告：
??
简答题：24％
1、请简述联想法的内涵。
??
2、请简述“大创意”、“小创意”之争的理论意义。
??
3、请简述广播广告创意的特殊原则。
??
4、请简述ROI的基本内涵。
??
论述题：12％
???
请论述垂直思维与水平思维的区别。
应用题：16％
请为“3.12”植树节设计一广告语，并将下列事物创意组合成一个广告，用以加强人们的消费权益的保护。
????报纸、水晶、杯子、地图（不可缺省，但可以添加事物）
参考答案
单项选择题：12％
1、《产生创意的方法》（《A Technique for Producing Ideas》）一书是_____A____所著。
???A詹姆斯·韦伯·扬????B李奥·贝纳???C奥斯本???D乔治·葛里宾
2、___A_____把创意的产生比喻为“魔岛浮现”。
???A詹姆斯·韦伯·扬????B塞利尔???C奥斯本???D伯恩巴克
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