互联网引领风骚营销产业跨界融合-广东营销学会.DOC

PAGE PAGE PAGE 1 互联网+引领风骚 营销产业跨界融合 ——2015广东营销年会暨2016创新营销领潮奖评选活动 启动仪式将于2016年1月20日在广州中国大酒店举办 （广东营销年会暨2016创新营销领潮奖评选活动启动仪式总体策划方案） 一、前言 党的十八届五中全会强调，实现“十三五”时期发展目标，破解发展难题，厚植发展优势，必须牢固树立并切实贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念。这是关系我国发展全局的一场深刻变革。根据党的十八届五中全会精神，广东营销学会将于2016年1月20日在广州中国大酒店，以互联网+跨界、融合、共享的崭新思维，发起举办以“中国制造与品牌营销”为主题的“2015广东营销年会暨2016创新营销领潮奖评选活动启动仪式”。 二、2015广东营销年会的主题及其背景 2015广东营销年会的主题是“中国制造与品牌营销”。围绕这一主题，年会将抓住“迈向2025中国制造之品牌营销”这一重点，组织营销界的专家、学者和企业家，研究探讨互联网+时代营销产业的发展趋势；通过相关的学术理论研究和典型案例分析，致力于解决现阶段中国城市区域转型和地方产业升级中的新课题。 市场营销，在教科书中被定义为企业价值链创造中的一项职能，一种商业手段，或者一种思想方法。但是，市场营销是否可以类似食品餐饮、服装、汽车等，独立地称为一种“产业”呢？ 在传统产业中，“营销”职能的起源早于市场营销这门学科。如果说，做买卖——“将产品和服务卖出去”就是最原本的营销理念和行为，那么，商业、零售业就是“营销产业”。 工业社会，企业的价值链模型之一：微笑曲线。一些企业将“营销”职能加强、放大，将生产装配的环节缩小或外包，甚至研发环节也是如此。例如：耐克、可口可乐、苹果等。比较突出的是：跨国公司通过这种去掉生产装配的方法，实现了产业经济的历史性转型。这些企业本质上已经属于“营销产业”。 互联网时代，营销职能独立为一种产业的趋势愈演愈烈。电商，以阿里巴巴及其大量淘宝店为代表，它们就是一个个营销产业。 超市：就是营销产业。网上的超市——京东，亚马逊也是。 由此，我们需要面对现实，进行新的营销理论与学术思考。并且，开展深入研究。 广东营销学会于1983年12月9日成立，至今已有32年的历史。广东营销学会成立之初，是在广东省经委办公，后转为由广东省社会科学界联合会主管和指导。时任广东省经委副主任的杨开茂同志担任会长，时任广东省副省长的匡吉同志，任广东营销学会名誉会长。 广东营销学会的宗旨是为会员和企业、为政府、为社会服务，是不以盈利为目的的学术性社团组织。其使命是研究营销理论、总结营销经验、沟通营销信息、出版营销书刊、传播营销文化、开展营销咨询、培养营销人才、促进社会和谐。因此，广东省副省长、广东营销学会名誉会长匡吉同志多次在大会上的讲话中指出：“在广东建立市场经济的伟大事业中，广东营销学会功不可没”。 “潮平两岸阔，风正一帆悬”。广东营销学会主办的“广东营销年会”，开始于学会成立30周年之际，已举办两期，现将举办的是第三期。这一届盛会，将在党的十八届五中全会提出的“创新、协调、绿色、开放、共享”发展理念的指导下，立足珠三角这一世界级制造业产业基地，倡导研究和发展营销产业，打造世界级的中国制造品牌，既有引领新常态的现实意义，又有发展新业态的深远影响。 三、2016创新营销领潮奖的由来和创意 2016创新营销领潮奖以“领潮奖”为名，有褒奖营销创新的含义。 一方面，符合广东精神与广东营销的历史，符合在经济发展新常态的环境下，认识新常态、适应新常态、引领新常态的现实和长远要求，贴切奖项内涵，寓意深刻； 另一方面，符合党的十八届五中全会和国家十三五规划提出的“创新、协调、绿色、开放、共享”这一新的发展理念。能够给予转型升级中的企业，以如何抓住历史机遇的有益启迪。 欲立潮头先言勇，敢立潮头唱大风。2009年新中国成立60周年庆典上，60辆彩车中广东彩车设计从“广东人精神”切入，以“领潮争先”为主题，充分展示了广东“敢为天下先、勇领改革潮”的激情与魄力。广东彩车昂扬前行的5条金色“猛龙出海”，让“领潮争先”的“广东人精神”奔行、展现在世人面前。 2013年12月28日，广东营销学会、南方日报社联合主办的“广东营销30年系列活动颁奖典礼暨广东营销学会成立30周年庆典”上，背景板就以“引航市场经济 领潮市场营销”为引题，恰当概括了广东营销学会30年来的突出贡献，受到了大家的一致认可。 在新的历史时期，广东要继续坚持“三个定位、两个率先”，即“发展中国特色社会主义的排头兵、深化改革开放的先行地、探索科学发展的实验区，率先全面建成小康社会、率先基本实现社会主义现代化。”这是党的十八大召开之后，习近平总书记视察广东时对我们提出的新要求。广东营销学会要无愧于