传统零售与电子商务论文.docxVIP

　　一、文献综述马尔科姆·迈克耐尔，1958提出了业内广为所知的零售之圈理论。 　　他表示不同的零售业态都是先重视价格，然后逐渐重视商品结构，最后重视服务。 　　最初电商作为新的商业组织，正是以低价，长期促销的特点进入人们的消费结构中。 　　电商巨头们经过了价格大战，务必要寻求商品结构与用户服务体验的解决方案。 　　而传统零售面对电商的打压，也开始转变思路，低毛利率，高周转率成为发展趋势。 　　电商与传统零售，每一方都需要对方优秀的东西，来弥补自身的缺陷。 　　中西正雄1996基于原有的零售之圈理论提出新零售之圈理论，用来解释原有理论的不足。 　　他提出技术因素对业态的影响。 　　纵观当前的电商发展情况，如今的繁盛离不开互联网，物流的发展。 　　而眼前移动互联网，无线终端规模不断壮大，传统零售基于移动终端开展的本地化营销推广也开始流行。 　　杨金勇2013指出未来2模式将是连锁、电商、互联网互相作用的，更是多层次、多维度、多元化、纵深化的。 　　他认为2带来了全新的消费与服务思想，还有对传统连锁经营和传统电子商务的挑战。 　　刘欣梅2014提出了2源自人们消费与生活习惯的进化，它基于移动终端和信息技术的发展，未来是社交，本地，移动理念的贯彻，它的最终形态是把电子商务的优势带到广阔的线下消费中。 　　马艳丽2012对我国的2模式进行了剖析，提出当前我国的商业