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店铺陈列培训 培训讲师：邹洁 Store display training Mobile QQ:931062321 在课程开始之前…… 先请大家回答四个问题： 1、 您认为陈列是什么？ 2 、您认陈列工作会有什么样的内容？ 3 、 您认为陈列会有什么样的作用？ 4 、您最想解决的有关陈列的问题是什么？ 你会选择哪个方向? 暗 明 你会选择哪个方向? 高 低 宽 窄 你会选择哪个方向? 人的眼睛是这样来看的…… 后看两边 先看中间 人的眼睛是这样来看的…… 先左 后右 人的眼睛是这样来看的…… 先近 后远 生活习惯、色彩、形态都会左右和吸引人们前进的步伐和方向 有计划的视觉营销规划可以引导顾客在卖场中的前进步伐。 陈列简单的说是一种视觉展示！ 主要通过对产品.橱窗.货架.道具.模特.灯光.音乐.POP海报，进行有组织的规划,来达到营销目的一种的手段。 饱满的色彩 陈列中色彩优先！ 色彩的感情 1 名 词 解 释 2 色 彩 的 分 类 3 灯饰陈列的搭配方式 4 颜 色 色 彩 感 情 红 快乐、甜蜜的、罗曼蒂克、健康、勇敢、活泼、吉祥、激昂、热情、愤怒、干燥、仇恨 橙 成熟、谦和、轻巧、甜蜜的、炫耀、活泼、暖和、慈祥、冲动、妒忌、虚伪 黄 愉快、可爱、幼稚、希望、明朗、高贵、贵重、娇嫩、轻挑、猜疑 绿 健康、安全、细嫩、爽快、生长、年青、纯真、和平、舒服、信任、亲情 蓝 优雅、理智、清高、尊严、和平、轻柔、淡泊、深奥、自由、永恒、忧郁、哀愁、孤僻、沮丧 紫 忧婉、含蓄、清秀、华贵、神秘、富贵、恋爱、大方、温柔、自傲、不安、衰老、虚伪、矛盾 白 洁净、光明、神圣、同情、平等、守制、空虛、冰冷、恬淡、失败 灰 温和、中庸、谦让、平凡、中立、粗糙、遗忘、暧昧、阴影、灰心、顺服 黑 寂静、严肃、沉默、结实、虔诚、信仰、忠毅、坚硬、悲哀、恐怖、罪恶、黑暗、绝望 色相——色彩的相貌 明度——色彩的明亮程度 纯度——指色彩的纯净程度 纯度越高，色彩就越鲜明，无彩色因为没有色相，所以纯度为0 冷色——给人冰冷清凉的感觉，蓝色为最冷的色彩。 暖色——给人温暖、火热的感觉，橙色为最暖的色彩。 中性色——也叫无彩色，黑、白、灰是属于中性色,中性色常常在色彩的搭配中起间隔和调和的作用。 类似色-----在色环60度之间，其搭配给人以雅致,和谐的感觉。 对比色-----在色环120度之间，属色相中强的对比，有鲜明的色相感，其搭配给人以强烈，活泼的感觉。 互补色-----在色环180度之间，色相中最强的对比，这样的对比饱满，生动，活跃，其搭配和对比色搭配一样，给人响亮，眩目的感觉。 D、中性色+有彩色搭配 C、中性色搭配 A、类似色搭配 B、对比色搭配 红+橙红； 红+紫红；  黄色+草绿色； 黄色+橙黄色  柔和\宁静 A、类似色搭配 几个相近的颜色相组合 红色+黄色； 红色+蓝色；黄色+蓝色 强烈，视觉冲击力大， 容易吸引眼球 B、对比色搭配 　　　　　　形成对比的颜色相组合 C、中性色搭 给人大方得体的感觉. 规 划 The planning 三、卖场的色彩 将一组明度高的吊灯、台灯、饰品家具，在卖场中进行间隔组合，或有意识地将两组对比色系相邻陈列 布 局 The overall arrangement 四、卖场的空间 图例一 图例二 店铺动线 ABC区域 A 区域陈列 通常位于店中最前方及入口处的区域 顾客最先看到的或走到的区域 通常包括橱窗、收银台、沙发、吧台、餐桌 摆放畅销的应季款式 新款及季节性促销款 最新流行款, 表现品牌的时尚性 B — 陈列区 B区通常位于店面中部 是顾客经过A区后看到或达到的区域 从A区撤下的货品 与撤下货品相互搭配的货品 C - 陈列区 通常位于店面后部 顾客最后走到或常被忽略的位置 特殊类别的货品 易于识别的款式 不受季节及促销影响的款式 入口 C B A 陈列区域的划分 入口 陈列区域的 B A A B B C A A A C C A B 划分练习 形 式 The modality 五、卖场空间陈列 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 既要有合理性，艺术性，又要突出展品的形象特征。展品陈列要有层次，有疏密，数量要适当。 就是直接把展品放在地上或地台上，一般适用于大型，重型的展品。 1）地面陈列 将展品贴于壁面以便于观众触摸和观看的一种陈列方式。一般适用于较轻，教薄的展品。 2）壁面陈列 平台装饰台，配有装饰作重点陈列。 3）台面陈列 是处理柱子的方