百年壳牌 品牌宣传内容资料.pptxVIP

品牌宣传奥巴马的口号为什么这么简单？蓝精灵体为什么这么火爆？背后是微博营销团队，通过 “美好的回忆”，卖电影票。背后是公关、广告、新媒体团队，通过“信心”，卖选票。传播是科学，需要科学的方法去对待，需要策略来指导我们的工作品牌的概念品牌与商品有着明显的区别品牌是积累文脉的容器！品牌的无形性品牌是看不见，摸不着的，但是给商品带来的品牌价值非常重要。这种性质就是“无形性” 启示人们容易忘记品牌这个无形资产的价值。品牌的间接性品牌的价值在于，只有当顾客承认，才有价值。这就是间接性。品牌存在于顾客心中，由于品牌的所在与管理者不是议题，因此，在企业不知不觉中，品牌价值可能发生增减。 启示1 任何行动都应以消费者调研报告为基础。2 企业只有通过间接地方法对顾客产生影响，来达到提升品牌价值的目的。为此，沟通部门是品牌构筑中的重要部门。品牌的层次性将商品的价值提升为表现自己个性的商品。品牌不仅有功能利益，也有情感利益。这种产生不同性质的利益的多层次品牌性质，就是层次性。 启示由于知识背景不同，企业要与顾客产生相同的感觉是很困难的。品牌的关联性产品阵容的扩张，就是以另一个品牌的形式，向不同目标顾客提供不同的产品。在这种扩大商品种类的过程中，品牌起到了显示商品与商品之间关系的作用。这种性质就是“关联性”。 启示品牌价值的源泉是非常复杂的问题，是品牌之间的关系以及品牌与各种联想之间的关系，要正确把握是有