第十二章 基于费者行为知识的产品策略.ppt.pptVIP

第十二章　基于消费者行为知识的产品策略 新产品开发与推广对企业有什么作用？ 新产品营销是企业快速成长的动力 每个行业的转折关头，都曾经有一个或数个企业以推出更有竞争力、更具创新性、更高科技含量的新产品的方式，实现改写市场格局、创造或者保持自己的市场份额的目的 1994-2004这十年，几乎是新产品改变中国市场的十年 1990年代初的长虹靠全新的“红太阳一族”彩电奠定了后来十年的彩电龙头地位 1994年左右，联想开始凭借新提出的“联想1+1”家用电脑攻城掠地 日化市场，重庆奥妮甚至以“植物一派”的丰年润发系列产品，创造了仅次于宝洁的年销售额纪录 电视机后起之秀创维靠“健康电视”挺进三甲 养生堂推出农夫果园，娃哈哈推出果汁加钙，健力宝推出界于果汁与汽水之间的爆果汽，托起了一个红红火火的果汁饮料大市场 通过新产品营销，一大批以前名不见经传的企业浮出水面，成长为中国市场上的著名企业。 1999年，当史玉柱开始在江苏重新卖他的新保健品时，没有人会想象两年后“脑白金”能成为第一保健品品牌 当牛根生与伊利分手出来创业时，也没有人想到他能成为乳业的一匹黑马 2001年的哈六药，2002年的的东南汽车，2003年的统一石化、2004年的雅客食品等等。正是新产品营销的成功，让他们一炮走红 更多大型企业也正是通过每年的新产品营销计划，来保证自己的持续成功和竞争优势 全球软件巨人