龙舟运动体育产业化研究.docVIP

学 号：0864011 学 号：0864011 中央民族大学 本 科 生 学 期 论 文 论文题目： 龙舟运动体育产业化研究 学生姓名： 廖上宾 院系单位： 体育学院 课程名称：中国少数民族传统体育通论 任课教师： 徐玉良 完成日期： 2010年6月22日 龙舟运动体育产业化研究 龙舟作为中华民族传统体育进入现代社会，必然会融入现代体育文化的氛围，是这项传统的民族文体活动不仅有现代竞技体育与健身的内涵，而且有具有特殊的体育资产价值，本研究力图通过对现代龙舟运动发展特点的研究，对其体育产业的开发与利用提出合理的建议和对策。 一． 现代龙舟运动的现状和发展特点 1. 竞技性增强 龙舟值了的变更： 第四届农民运动会上，首次采用有机玻璃钢材料制作龙舟，舟体质量的变化，是延续2000年的木质龙舟一跃变成现代制作材料，虽然龙头及龙尾为图腾象征的装饰，船体的龙身体形没有变，但重量轻、浮度大、质量好、随之引发龙舟技术动作的演变，意味着传统龙舟竞技向现代竞技发展的一个标志。 广泛性、主体性和经济效益性增强 龙舟运动越来越受到人们的关注和重视，逐渐发展为独立的一项竞技运动，其主体不断增强，如今龙舟比赛不仅仅在端午节和特定的庆典上举行，而且拥有自己的龙舟节和比赛日期，并以此为主导带动经济的方向的发展。例如最近十几年来，龙舟在“改革、发展、稳定”方针指引下，努力向着“以舟为主题，借舟发挥，体育搭台，经贸唱戏”的方向发展，在龙舟竞渡同时举办了一批经贸洽谈会，并取得丰硕成果。 例如，1999年岳阳水运大赛和国家龙舟节期间，大赛共征集广告赞助资金和物资226万元，其中大多数是市外厂家捐助，该市还利用大赛契机，举办了湖南招商引资洽谈会和湖南商品交易会，两会共接待来自世界多个国家的数千名商客，商品成交额达数亿元。签订利用外资项目合同18个。据不完全统计，仅节赛期间，岳阳市第三产业增加收入达亿元以上，大众传媒是推动龙舟运动发展的重要动力，大众传媒既传递信息也娱人耳目，是现代人信息的主要来源。一次大型龙舟比赛，一般现场观众不过数万人，而通过媒体的推介，观众可达数亿人，如1995年由国际龙舟联合会主办的第一届世界龙舟锦标赛，在湖南岳阳举行期间，国内外400多名记者纷纷涌至，中央电视台、湖南电视台联合通过卫星向世界作现场实况转播，使数亿观众收看了这次盛会。另据学者对238名域乡居民调查表明：其中52.3%的人观看龙舟比赛，生动激烈的龙舟比赛通过媒体吸引了观众，扩大了影响，反过来媒体在为龙舟比赛争取更多观众的同时也获得了自身的重要经济支柱。 二．龙舟运动体育产业的开发与利用 体育产业是指生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务的各行业的总和。体育产业作为国民经济的一个部门，具有与其他产业相同的共性，即注重市场效益、讲求经济效益，同时又具有不同于其他产业部门的特性。其产品的重要功能还在于提高居民身体素质、发展社会生产、振奋民族精神、实现个人的全面发展和社会文明进步。 三．龙舟运动的体育产业开发的内容。 1． 开发龙舟运动的体育标志，包括龙舟组织的名称。徽记、吉祥物物专利权、商标权、冠名权、体育品牌、体育俱乐部名称、和体育团队标志等。 2． 开发非专利性体育专有技术，包括龙舟经营活动使用的未公开的且申请专利的知识和技巧：各种技术资料和数据、数据训练规范方法、体育营养配方、体育食品制作方法、体育界专家技术人员所掌握的知识技巧和诀窍、龙舟体育部门所掌握的不为公众所知的信息和资料。 3 体育比赛表演的转播权和报道权、龙舟体育比赛和表演活动的举办者、组织者对其享有专有权，对有关内容还享有著作权。 4 体育团队和明星的声誉形象，优秀龙舟组织和知名体育明星的声誉形象的商业开发，在广告宣传、体育赞助、俱乐部转让和运动员转会等过程中产生经济效益。 5 开发特许者经营权，包括龙舟体育项目经营权、场地使用权、运动空间和区域管辖权及使用权。 四．对城市经济开发，促进第三产业有积极的影响 近几十年来，龙舟节在“改革、稳定、发展”方针指引下，努力向着“以舟为题，借舟发挥，体育搭台，经贸唱戏”的方向发展，在龙舟竞渡举行的同时举办了一批经贸洽谈会，取得丰硕成果，2000年6月3日厦门集美旅游文化节内容丰富多彩，会上有41支男、女龙舟代表队争夺嘉庚杯，敬贤杯。在2天的旅游文化节招商引资项目签订仪式上，共有6个项目签订合同，总投资4400万美元，特别值得一提的是厦门野生动物世界，总投资2500万美元，建成后拥有4百余种野生动物，将成为我国东南部最大型的野生动物园。 五．龙舟运动体育产业化面临的困难 1.