我国企业的品牌经营战略研究.docVIP

PAGE 我国企业的品牌经营战略研究 摘要：随着经济的不断向前发展，如今的市场已经进入了品牌竞争时代。在新时代的商场争夺战中，品牌经营战略成为当代的新宠儿。由于品牌是一个企业和产品的形象的象征，品牌在企业的生产、销售等活动中，发挥着不可或缺的重要作用。所以我们应当重视品牌的价值，充分意识到品牌对一个企业的作用。应该树立品牌意识，采用品牌战略，进行品牌经营，充分利用品牌这个巨大的无形资产来为企业创造价值。本文先从品牌入手，进而介绍了品牌的重要性，再从品牌经营谈起，指出我国企业品牌经营的现状和问题，存在的误区及解决对策,以此对我国企业的品牌经营战略提供一点建议。 关键词：品牌 品牌经营 核心竞争力 品牌价值 企业形象 Studies of Brand Operation Strategy in the Enterprises of China Abstract: With the ceaseless development of economy, currently the market has gone to a brand competing age. In the new war of business, brand operation strategy attract more and more attention. Brand plays a crucial role in the operation and sales activities of business because brand is the symbol of an enterprise and product. We should pay more attention to the value of brand and be fully aware of the function of brand to enterprises. Establishing brand aware, implementing brand strategy and making full use of brand which is a giant asset to enterprises, they are all the factors to create value. Beginning from brand, this article introduces the importance of brand, then turns to the brand operation to pointing out the current situation and problems of the brand operation in enterprises of China and the solutions to those problems. Finally provides some advices to the brand operation strategies of enterprises of China.. Keywords: Brand Brand Operation Core Competitive Force Brand Value CI 绪论 市场经济的发展,把世界带入了品牌竞争时代。而品牌作为企业开展营销活动的手段，是使自己的产品在竞争中与众不同，在经营过程中长期获利并保持其在市场中的地位所采用的一种方式，已成为企业争夺和占领市场的重要工具。 对企业而言，品牌代表了企业的整体形象，一个好的品牌商品往往使人对的企业产生好感，最终使消费者对该企业的其他产品也产生认同感，从而提高企业的整体形象。因此，品牌为企业带来的利益是内在而持久的，品牌经营与品牌战略应成为企业发展的根本任务。而同时品牌战略是培育企业核心竞争力的重要支撑，没有品牌战略就难以形成持久的企业核心竞争力。可见，品牌经营战略对企业来说至关重要。 一、品牌的含义及基本特征 品牌作为一种特殊的无形资产，对其下一个非常准确的定义很难，于是大家各有各的想法，众说纷纭。关于品牌的定义，美国著名营销学者菲利普-科特勒的表述是：品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是他们的组合运用，其目的是以此辨认某个销售者或者是某个群体销售者的产品或劳务，并使此同竞争对手的产品和劳务区别开来。 而经过诸多学者们的研究，以现代的观点又从深远角度来看，认为品牌并不简单地被认为是企业及其产品的标记了。除了作为商品的标志，在竞争激烈的市场经济中代表着一种商品的质量、性能、满足效用的程度以外，还有以下两层含义：(1)品牌在资产意义上它表现为一种无形资产。费尔德维克曾经说过：“品牌，它是