房地产卖场情境营销探索之听觉设计.pptVIP

自然音效 景观区——流水潺潺 音效载体：跌水、喷泉等动水景观； 锦上添花：景观区在有效消除噪音之后，过度的静也会成为一种缺憾，常用的镜面水池等静水景观，几乎无流水声，难以配合鸟语花香，营造出流水潺潺的独特感受。因此，适度的水流声，恰恰能起到锦上添花的作用。 限制条件：经过环境评估，如果无法有效排除噪音干扰，则流水音效能起到的效果有限。 THANK YOU! * * * * * * * * 卖场情境营销探索之 ——听觉设计（2013.5.9） 听觉是人获取信息的最重要途径之一，因而听觉环境的好坏，直接影响到获取信息的质量； 听觉设计的意义 就在于通过对销售卖场内声音的控制和整理， 实现可以影响客户情绪、契合项目特点、利于销售的听觉环境。 听觉设计——概 述 听觉环境 消费情感 购买行为 影响 影响 最终影响 听觉设计基本内容， 主要包括噪音控制 听觉设计——分 类 音效营造 噪音控制 理想 听觉 环境 和音效营造两个方面； 听觉设计——定 义 直接干扰置业顾问销售讲解； 分散客户注意力，影响潜意识和情绪； 2013重庆环评新规出台，声音环境好坏直接与项目人居档次挂钩，经过不断教育，客户购房将对噪音影响更加敏感； 负面影响 提升客户现场停留时间，增加信息获取； 提升项目档次，品质细节改善品牌认知； 影响客户潜意识，愉悦感受影响决策