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服装卖场陈列艺术设计 主编 吴立忠 王鸿霖 北京理工大学出版社 第一章 陈列概述 第一节 陈列基本知识 一.陈列的概念 陈列是一门展示艺术，是在一个特定的空间，利用一定的道具，把有价值的物品进行展示，借以表达一定的文化寓意，达到促销和传播的目的。 陈列设计是一门综合性学科，它涵盖美学.营销学.心理学.视觉艺术等多种知识。任何品牌都要通过个性艺术的陈列，刺激消费者的消费心理，让顾客了解品牌的风格，感受品牌文化所带来的魅力，从而达到促销的目的。 一个优秀的陈列师除了扎实的基础知识外，还要对品牌的风格，顾客的购买心理，产品的销售有一定的认识。因为陈列毕竟是一个特殊的设计领域，陈列师只有把对艺术的理解和商品特性的了解有效结合，才能吸引消费者的眼球，提升销售额。 二 陈列发展的状况 陈列源于欧美，在欧美已经相当成熟，成分现代服装企业极为重要的经营手段之一。我国陈列行业起步较晚，起点低及对陈列认识的不足，发展比较缓慢。实际上陈列是新型消费观念带来的趋势，也是社会分工细化的必然结果。现在已经有企业陈列方面走得相当远，对国外经验的借鉴和模仿，及自我的创新，对其企业的发展起了极大推动效果。 欧洲 陈列教育的途径有三种；【1】中专技术学院【2】大学【3】陈列事务所 总之，陈列是为感动顾客而生的。陈列产生的着眼点也在于满足顾客情感需求。