2018电商小程序营销指引-湖南竞网.PDF

2018电商小程序营销指南 01 电商小程序发展现状分析 目录 02 电商小程序营销篇 Contents 03 电商小程序推广篇 04 关于湖南竞网 一、电商小程序发展现状分析 1.1 电商行业发展历程 ●从电商1.0到3.0时代 ，流量越来越贵 ，凸显大而统的卖货思维 ，逐渐从低价模式向更加细分的领域以及产品高品质化的方 向发展 ，用户群体往 “中产群体”延展 ，电商4.0时代到来。 1.2 移动电商用户规模及小程序电商用户规模 以APP为基础的移动电商用户规模保持稳定增长 ，随着红利期过去 ，其增长率在逐渐下降 ，电商需要新的突破口。 2017年微信小程序电商用户规模达到0.63亿 ，2018年有望达到1.62亿。依托微信10亿用户量的小程序电商具有去中心 化特点 ，比APP更容易获取流量 ，进一步为电商市场注入新的活力。 （数据来源 ：艾瑞以及各省统计局 ） 1.3 2017年中国电商APP与电商小程序对比分析 （资料来源 ：艾瑞以及各省统计局 ） 1.4 2017年中国微信电商小程序应用行业图谱 （数据来源 ：艾瑞以及各省统计局 ） 1.5 2017年微信小程序电商应用市场发展趋势分析 形成微信生态矩阵 更有效的社交电商玩法 线上线下结合更加紧密 小程序电商与公众号、搜 有趣的玩法、微信社交属性、大 虚实结合 ，开发简单的小程 索功能、微信群进一步融 数据精准用户画像、细分应用场 序助力传统商家提高经营效 合 ，形成商业闭环 景强强融合 ，放大消费者体验 率 ，随时满足消费者需求 1.6 电商行业痛点分析 新流量进入少 引流成本高 平台引流难沉淀 二次营销转化低 二、电商小程序营销篇 2.1 快速搭建在线商城 2.2 多样化营销方式 2.3 精准化客户管理 2.1 快速搭建在线商城 2.1 快速搭建在线商城 ●湖南竞网B2C商城型小程序产品，助您一站式懒人建站 ●可视化后台，普通文员即可操作 2.1.1 一键管理商品 ●商家可以快速导入商品或者创建商品 ，实现快速铺货 ，快速上新，提高效率 ●节约大量铺货人力成本 2.1.2 多维度订单管理 通过管理后台实时查看订单报表 ：包括订单的数量、订单发货情况以 及订单的核销管理 订单数据可视化，提高效率 ，降低人力成本 2.1.3 实时监控运营实况  商家利用手机端后台 ，快速对接小程序店铺的订单审核及核销、市场营销活动设置、订单设置等  实时查看运营数据 ，精准触达用户需求 ，实现高效的移动化办公 2.1.4 深入分析营销数据  借助小程序数据助手对用户特征消费行为特征数据的采集和处理 ，可进行多维度的用户消费特征分析、产品策略 分析和销售策略指导分析  通过准确把握用户需求 ，增加用户互动的方式推动营销策略的策划和执行 使用说明 ： 小程序管理员 ：扫描上面的小程