文献综述-慈溪市城市营销策略研究.doc

PAGE PAGE 5 毕业论文文献综述 市场营销 慈溪市城市营销策略研究 （一）城市营销在国内外研究现状 城市营销是指城市区域在发展过程中，在一定的时间和空间范围内，采取适当的途径，通过恰当的媒介促销手段，以市民、旅游者、投资者、出口市场为城市营销的目标市场，传达市民的自豪感、城市的发展潜力和对未来追求的幸福，以增强区域对外的吸引力和辐射力。虽然当前城市营销的研究已经取得一定的成果，对城市营销的实践也发挥着巨大的指导作用，但至今还没有发展形成一套完整成熟的理论体系。由于城市是一个复杂的系统，并且其顾客的差异性很大，城市营销理论研究基本上只限于宏观战略的层面，其所研究的城市或地区也是只是广义的，并没有具体提出有针对性的、系统的、可借鉴的模型为城市营销提供系统的行为参照。 通过对以下文献的整理，可以得出这些文献主要研究了城市营销的成果、所面临的困境、现状、以及针对其所存在的问题所得出的营销战略这几大问题。 因此，这些文献对于慈溪城市营销的发展有着历史性以及战略性的意义。通过对上述几大问题的研究，旨在为慈溪市城市营销的发展提供一个正确的方向，改进慈溪城市营销的存在不足，运用城市营销策略，将慈溪的城市营销做的更好。 （二）研究主要成果 1、针对城市营销发展的研究 王山河、陈烈、蔡克光在《西方城市营销思想的演变》中提到：城市营销的发展经历了三个历史阶段,即“城市产品时代”(1850年- 1920年)、“城市推销时代(1920年- 1950年)”和“城市与区域营销时代”(1950年-现在)。 姬敏、张吟鹤、汤伟伟在《城市营销研究现状及未来发展趋势》中指出：我国的城市营销是在城市经营实践的基础上逐步发展起来的，当前的城市营销热潮是1990年代中期广泛的城市经营活动实践的自然结果。目前国内城市营销研究大多集中在从城市品牌形象角度的研究、从4P理论出发的市场营销学角度的研究、城市规划设计角度的研究、从旅游角度的研究，少数学者对城市营销现存的问题及其对策进行了一些探讨。国外的研究目前可以分成四个学派：即市场营销学派、城市与区域规划学派、旅游地营销学派和城市形象学派。 孙成仁在《城市营销时代的来临》一文,详细地介绍了国外“城市营销”研究的兴起与演进, 阐释“城市营销”的理念和科特勒的“地点营销”的思想和方法。鲍睿、朱舜在《论城市营销理念在国内外的发展》中阐述了城市营销产生的直接原因是因为城市环境的变化。乔远生在《中国城市品牌化的道路》一文中在概述了城市品牌的内涵, 并提出要“像经营品牌一样经营一座城市”。认为要想塑造优秀的城市品牌必须首先进行城市品牌的战略规划, 在科学周密的调查研究之后,对城市进行定位, 明确城市的核心价值, 确定目标市场, 之后再据此对城市产品进行规划与开发, 并开发城市品牌的视觉识别系统,最后在全面推广的同时进行品牌监督和管理。卢泰宏在《营销在中国》一书中介绍了城市营销实践活动在我国的兴起,用科特勒“地点营销”的思想对我国的城市营销活动进行了归纳总结。 2、针对城市营销存在问题及面临的威胁研究 陈章旺在《我国城市营销的问题及对策》中阐述了我国城市营销的特征：发展处于探索和初级阶段 ；还没有系统的、科学的理论作为指导；缺乏有效系统的规划和科学的设计；部分城市已具有营销的理念，但不普遍；理论和实践都有待创新。而目前存在的突出问题有：城市营销理论有待改进、城市营销缺乏整体规划、圈地卖地盛行、城市建设“克隆”成风，缺乏个性。 韩袈鑫在《全球化背景下中国中小城市的城市营销》一文中概述了我国中小城市营销中存在的问题。理论不足,缺少规划；缺乏内涵,舍本逐末；定位模糊,恶性竞争；盲目攀比,脱离实际。 贺康庄在《我国城市营销存在的问题及对策分析》中指出我国城市营销中存在的问题： 定位不准；市民参与度低；忽略整体利益和长远利益；软件和硬件建设不均衡；城市营销的连续性差；城市政府工作有待提高。 梁丹婴在《分析我国城市营销存在的问题及战略》中提出了我国城市营销存在的主要问题。城市营销理论的误解（把城市营销与营销策划等同、混淆城市管理与城市经营、等同城市营销与城市促销活动）、政府缺乏城市营销观念管理效能低、忽略城市和谐发展，缺乏竞争力。 3、针对我国城市营销的现状的研究 陈章旺在《我国城市营销的问题及对策》中概述了我国在借鉴国外成功的营销经验的同时，结合国情提出了几点提升我国城市营销水平的对策：1. 转变观念和职能，正确理解城市营销。2.发掘城市特色，打造城市品牌。3. 准确定位城市，把握城市竞争优势。4. 融入经济区域内发展，锻造城市发展平台。5. 坚持制度的持久性和创新性，促进城市长远发展。 韩袈鑫在《全球化背景下中国中小城市的城市营销》一文中，提出了中小城市的营销之路：外层:科学规划建设,奠定城市营销的硬件基础；中层:信息时代的城市营