秦兵马俑大型国宝文物珍品展.PDF

The Annual Of Hunan Provincial MuseumThe Annual Of Hunan Provincial MuseumThe Annual Of Hunan Provincial Museum 200320032003 ———200520052005 116/117 秦兵马俑大型国宝文物珍品展 展览题材的选定和营销运作方式对于一个展览成 功与否非常重要。通过几年的实践和摸索，我馆对临 时展览的选题和市场运作积累了一定的经验。2004年 12月17日至2005年2月28日在我馆举办的“秦兵马俑 大型国宝文物珍品展”（简称“秦俑展”）盛况空 前，观众如潮，共接待观众11万多人次，各项收入 达到了130余万元，取得了显著的社会效益和经济 效益，创造了我馆临展史上的新纪录。本次展览的 成功举办，重要因素有两个：一是正确的选题，二 是与专业展览公司进行优势互补的合作。 首先，在展览的选题方面，我们充分考虑了 展览的卖点即观众的兴奋点。众所周知，秦朝建 立了中国历史上第一个统一的多民族国家，只有 短短的十几年，但它对后世的影响很大。20世纪 70年代，秦始皇兵马俑一经发现马上震惊了世 界，被誉为“世界第八大奇迹”，各种媒体连篇 累牍的报道，掀起了兵马俑热。后随着兵马俑考 古发掘的进一步深入，众多兵马俑的出现，秦始皇 陵和秦兵马俑被联合国教科文组织列入了世界文化遗 产，秦始皇兵马俑成为了中华民族的骄傲和自豪，秦 始皇兵马俑博物馆日益成为了全世界瞩目的焦点和旅游 胜地。因此，“秦俑展”是历史文物类展览中知名度 最高、社会影响最大、最具品牌效应的展览之一。 其次，在展览选题时，我们还详细分析了展 览的目标市场。我们认为，“秦俑展”不仅具有 展品抵达我馆并对其进行拆箱组装时，吸引了多家媒体的眼球 展览盛况空前，观众如潮 观赏性、通俗易懂的特点，而且展览内容家喻户晓，群众普