第14章 广告效果评估ok内容资料.pptVIP

1.案例：伊利优酸乳(2007) 14.3 广告效果评估的指标选择 舞台篇 DIY篇 中奖篇 完整版 1.案例：伊利优酸乳 14.3 广告效果评估的指标选择 1.案例：伊利优酸乳 14.3 广告效果评估的指标选择 1.案例：伊利优酸乳 14.3 广告效果评估的指标选择 创意策略 --潘玮柏+易建联+李亦非+李倩 --舞台篇+DIY篇+篮球篇 媒介策略 --湖南快乐大本营冠名 --大学生音乐节（2007年3月起） --网络 --地面路演 说明： 14.3 广告效果评估的指标选择 --巩固品牌领导地位(2005/2006蒙牛酸酸乳) --保持销量领先 --强化亲和力，增强消费者情感联系 广告目的： 14.3 广告效果评估的指标选择 评估哪些内容？ 指标如何选择？ 问题： 2007年年底 2007年年中 14.3 广告效果评估的指标选择 市场占有率对比 数据来源：CRT市场研究公司 14.3 广告效果评估的指标选择 核心人群(14-25岁)吸引力 数据来源：UA市场研究公司 14.3 广告效果评估的指标选择 记忆度测试 数据来源：UA市场研究公司 伊利 63.9％ vs 蒙牛 18.2％ 其中 舞台 50.2％ DIY篇46％ 14.3 广告效果评估的指标选择 这些内容是否已经足够？