国美电器2011微博营销规划构想.pptxVIP

国美电器2011年度微博营销规划;目录： 微博营销现状分析 国美官方微博的定位 国美官方微博推广策略规划 服务体系 案例分享 ;目录： 微博营销现状分析 国美官方微博的定位 国美官方微博推广策略规划 服务体系 案例分享 ;互联网用户行为正在改变;品牌数字营销进入碎片化时代;社会化媒体营销从过去到未来;微博的基本属性;我们都在仰望;用户行为的瞬间爆发;用户追随品牌的缘由;@有国美生活美 营销现状;12;竞品营销状况概览- 苏宁电器;14;竞品营销状况概览- 宏图三胞;竞品营销状况概览- 京东商城;我们的机会点;目录： 微博营销现状分析 国美官方微博的定位 国美官方微博推广策略规划 服务体系 案例分享 ;@有国美生活美 是？;谁是我们的粉丝;他们希望从@有国美生活美 获得什么？;我们的目标;目录： 微博营销现状分析 国美官方微博的定位 国美官方微博推广策略规划 服务体系 案例分享 ;整个营销体系中微博所扮演的角色;整个营销体系对微博的推广支持;线下渠道：实体店、海报、易拉宝等各种宣传资料 ;@有国美生活美 营销周期;@有国美生活美 当前的主要任务;;不同人群对应的沟通内容 ;传播架构;@有国美生活美 信息扩散矩阵;3大微博平台的差异化沟通;新浪微博企业版建议;下半年度整体推广策略;阶段性互动 - 8月 - 清凉月;本月辅助互动（可选）： 活动主题：大家来“赛”热 活动平台：新浪/腾讯/搜狐微博 活动形式： 夏季炎热，号召微博用户以图片/文字的形式晒出自己关于“热”的照片，并送出祛暑好礼。 ;阶段性互动 - 9月 – 温馨月;本月辅助互动（可选）： 活动主题：晒十一出行计划 活动平台：新浪/腾讯/搜狐微博 活动形式： 洞察消费者十一出游需求，号召微博用户以简单的形式分享自己的十一出游计划，随机送出旅游必备数码相机。 ;阶段性互动 - 10月 – 吉庆月;41;阶段性互动 - 11月 – 光棍月;阶段性互动 - 12月 – 狂欢月;44;阶段性互动 - 1月 – 祈福月;创造新体验：国美电器App;常规性内容日常编排;效果预估;目录： 微博营销现状分析 国美官方微博的定位 国美官方微博推广策略规划 服务体系 案例分?? ;我们的服务流程;微博营销评估平台;核心KPI;评估体系架构;评估体系架构 – 账户分析;评估体系架构 – 粉丝/意见领袖分析;评估体系架构 – 活动效果监测;评估体系架构 – 品牌舆情监测;监测报告内容样式;我们的名人资源概览;草根红人资源概览;其它资源展示;其它传播手段的整合运用;感谢您的关注